研发/广告与渠道结构互动研究--基于产品相关性视角
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2 研究内容及结构安排 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.2.2 本文的结构安排 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 本文的创新之处 | 第15-17页 |
| 第二章 概念界定与文献综述 | 第17-27页 |
| 2.1 营销渠道及其供应链管理 | 第17-19页 |
| 2.1.1 渠道结构内涵 | 第17-18页 |
| 2.1.2 渠道的供应链管理研究综述 | 第18-19页 |
| 2.2 研发及研发合作 | 第19-22页 |
| 2.2.1 研发与研发合作内涵 | 第19-20页 |
| 2.2.2 基于供应链的成本降低研发研究综述 | 第20-22页 |
| 2.3 广告决策 | 第22-23页 |
| 2.3.1 广告的内涵 | 第22页 |
| 2.3.2 基于供应链的广告决策研究综述 | 第22-23页 |
| 2.4 产品相关性 | 第23-27页 |
| 2.4.1 产品相关性内涵 | 第23-24页 |
| 2.4.2 互补产品的运作管理研究综述 | 第24-27页 |
| 第三章 基于产品相关性的研发与渠道结构互动研究 | 第27-45页 |
| 3.1 引言 | 第27页 |
| 3.2 模型及博弈过程 | 第27-30页 |
| 3.3 独立研发的渠道均衡分析 | 第30-38页 |
| 3.3.1 决策变量间的相互影响分析 | 第30-33页 |
| 3.3.2 渠道间均衡决策分析 | 第33-37页 |
| 3.3.3 市场渠道结构均衡 | 第37-38页 |
| 3.4 研发合作与渠道结构均衡 | 第38-42页 |
| 3.4.1 横向研发合作与渠道结构均衡 | 第39-40页 |
| 3.4.2 纵向研发合作与渠道结构均衡 | 第40-42页 |
| 3.5 本章小结 | 第42-45页 |
| 第四章 基于产品相关性的广告与渠道结构互动研究 | 第45-67页 |
| 4.1 引言 | 第45页 |
| 4.2 模型及博弈过程 | 第45-49页 |
| 4.3 零售渠道的最优广告决策 | 第49-51页 |
| 4.4 基于不对称供应链的广告促销的渠道均衡分析 | 第51-64页 |
| 4.4.1 决策变量间的相互影响分析 | 第52-54页 |
| 4.4.2 渠道间均衡决策分析 | 第54-62页 |
| 4.4.3 市场渠道结构均衡 | 第62-64页 |
| 4.5 本章小结 | 第64-67页 |
| 第五章 结论与研究展望 | 第67-69页 |
| 5.1 本文的结论 | 第67-68页 |
| 5.2 后续研究展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-75页 |
| 附录 | 第75-83页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 个人简况及联系方式 | 第85-87页 |
