基于线上线下双渠道环境下顾客购物渠道选择的影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 论文框架 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究的主要内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 本文的研究思路 | 第12-13页 |
| 1.4 论文创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论文献综述 | 第14-29页 |
| 2.1 渠道与渠道选择概述 | 第14-16页 |
| 2.1.1 渠道概述 | 第14-15页 |
| 2.1.2 渠道选择概述 | 第15-16页 |
| 2.2 多渠道消费者选择行为研究综述 | 第16-22页 |
| 2.2.1 一般消费行为研究综述 | 第16-18页 |
| 2.2.2 多渠道消费选择行为研究综述 | 第18-22页 |
| 2.3 基于双渠道消费者选择的影响因素研究综述 | 第22-27页 |
| 2.3.1 国外研究综述 | 第22-25页 |
| 2.3.2 国内研究综述 | 第25-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-29页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第29-38页 |
| 3.1 初步提出模型与影响因素 | 第29-30页 |
| 3.2 研究变量与假设 | 第30-33页 |
| 3.2.1 信息搜索阶段 | 第30-31页 |
| 3.2.2 实施购买阶段 | 第31-33页 |
| 3.3 量表理论来源 | 第33-35页 |
| 3.4 实证研究与问卷设计 | 第35-38页 |
| 3.4.1 研究思路 | 第35-36页 |
| 3.4.2 问卷设计 | 第36-37页 |
| 3.4.3 问卷发放 | 第37-38页 |
| 第四章 实证分析 | 第38-60页 |
| 4.1 分析方法与工具 | 第38-39页 |
| 4.2 小样本预调研 | 第39-44页 |
| 4.2.1 小样本发放与回收 | 第39页 |
| 4.2.2 小样本数据分析 | 第39-44页 |
| 4.3 正式调研 | 第44-45页 |
| 4.3.1 问卷发放 | 第44页 |
| 4.3.2 问卷回收 | 第44-45页 |
| 4.4 调研实证分析 | 第45-60页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第45-47页 |
| 4.4.2 信度分析 | 第47-48页 |
| 4.4.3 效度分析 | 第48-52页 |
| 4.4.4 影响因素重要性分析 | 第52-53页 |
| 4.4.5 二元Logistic回归分析 | 第53-60页 |
| 第五章 研究结论与管理建议 | 第60-64页 |
| 5.1 本文研究的主要结论 | 第60-61页 |
| 5.2 营销建议 | 第61-62页 |
| 5.3 研究局限性及研究展望 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 后记 | 第73页 |
