| 摘要 | 第1-6页 |
| abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义和目的 | 第10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10-12页 |
| 第2章 理论基础 | 第12-22页 |
| ·婴幼儿奶粉的消费行为 | 第12-18页 |
| ·婴幼儿奶粉的消费者行为定义 | 第12页 |
| ·婴幼儿奶粉消费者行为模式 | 第12-14页 |
| ·影响婴幼儿奶粉消费者行为的因素 | 第14-18页 |
| ·营销策略 | 第18-22页 |
| ·产品决策 | 第18页 |
| ·品牌决策 | 第18-20页 |
| ·新产品开发 | 第20页 |
| ·产品包装 | 第20页 |
| ·产品价格 | 第20页 |
| ·分销渠道的选择 | 第20-21页 |
| ·促销策略 | 第21-22页 |
| 第3章 婴幼儿奶粉行业及D公司介绍 | 第22-25页 |
| ·婴幼儿奶粉定义及分类 | 第22-23页 |
| ·婴幼儿奶粉的基本特点 | 第23页 |
| ·D公司介绍 | 第23-25页 |
| 第4章 婴幼儿奶粉消费者行为分析 | 第25-32页 |
| ·理论依据和研究框架 | 第25页 |
| ·问卷设计及数据收集 | 第25-26页 |
| ·调查目的 | 第25页 |
| ·问卷编制 | 第25页 |
| ·数据收集 | 第25-26页 |
| ·统计方法 | 第26页 |
| ·研究结果 | 第26-32页 |
| ·婴幼儿奶粉消费者人口统计变量描述性统计分析 | 第26-27页 |
| ·婴幼儿奶粉消费者动机描述性统计分析 | 第27页 |
| ·影响婴幼儿奶粉消费者购买决策因素的描述性统计分析 | 第27-32页 |
| 第5章 基于消费者行为的D公司婴幼儿奶粉营销策略 | 第32-47页 |
| ·D公司婴幼儿奶粉在中国业务状况 | 第32-34页 |
| ·主打产品 | 第32页 |
| ·生产工艺 | 第32页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第32-34页 |
| ·D公司在中国营销现状 | 第34-35页 |
| ·产品与价格管理 | 第34页 |
| ·分销渠道 | 第34页 |
| ·市场推广 | 第34-35页 |
| ·D公司PEST营销环境分析 | 第35-36页 |
| ·政治法律环境 | 第35页 |
| ·经济环境 | 第35-36页 |
| ·社会文化环境 | 第36页 |
| ·技术环境 | 第36页 |
| ·基于婴幼儿奶粉消费者洞察的公司现行营销策略SWOT分析 | 第36-39页 |
| ·竞争优势 | 第36-37页 |
| ·竞争劣势 | 第37-38页 |
| ·环境机会 | 第38页 |
| ·环境威胁 | 第38-39页 |
| ·基于婴幼儿奶粉消费者洞察的营销策略 | 第39-40页 |
| ·会员制营销 | 第39页 |
| ·数据库营销 | 第39页 |
| ·会员制营销与数据库营销的关系 | 第39-40页 |
| ·数据挖掘 | 第40页 |
| ·新营销策略的具体内容 | 第40-43页 |
| ·营销策略的评估 | 第43页 |
| ·D公司婴幼儿奶粉的营销策略实施保障 | 第43-47页 |
| ·营销策略的实施措施 | 第43-45页 |
| ·营销策略的实施结果及评价 | 第45-47页 |
| 第6章 研究结论 | 第47-49页 |
| ·主要结论 | 第47页 |
| ·研究局限 | 第47页 |
| ·研究展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-57页 |
| 卷内备考表 | 第57页 |