| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第8-10页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路和方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·国内外研究现状及动态 | 第11-15页 |
| ·国外研究动态 | 第11-13页 |
| ·国内研究动态 | 第13-15页 |
| ·本章小结 | 第15-16页 |
| 2 网络营销概述 | 第16-23页 |
| ·传统营销回顾及方法 | 第16-20页 |
| ·营销概念 | 第16页 |
| ·4R 理论 | 第16-17页 |
| ·AISAS 模式 | 第17-19页 |
| ·长尾理论 | 第19页 |
| ·SWOT 分析法 | 第19-20页 |
| ·网络营销概述 | 第20-22页 |
| ·网络营销的定义 | 第20页 |
| ·网络营销特征及与传统营销的差异 | 第20-21页 |
| ·网络营销的作用 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 3 外向型企业开拓内需市场的必要性分析 | 第23-32页 |
| ·外向型企业发展面临的现状和困难 | 第23-27页 |
| ·全球经济不景气降低了国际市场需求 | 第23-24页 |
| ·价格比较优势难以维持 | 第24-25页 |
| ·国际贸易保护主义抬头增加了贸易风险 | 第25-26页 |
| ·新兴经济体迅速发展加剧了外需市场竞争 | 第26-27页 |
| ·国内市场为外向型企业带来的新发展机遇 | 第27-31页 |
| ·中国经济持续发展势头良好 | 第27页 |
| ·城镇化工业化加速将扩大中国内需市场空间 | 第27-28页 |
| ·中国居民消费能力提升将释放巨大市场潜力 | 第28-29页 |
| ·政府出台多方面扶持政策 | 第29-30页 |
| ·中国电子商务规模日益扩大为网络营销带来巨大商机 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 4 A 企业开拓内需市场的网络营销可行性分析 | 第32-47页 |
| ·A 企业基本情况 | 第32-36页 |
| ·A 企业简介 | 第32页 |
| ·A 企业组织架构 | 第32-33页 |
| ·A 企业业务经营状况 | 第33-36页 |
| ·A 企业开拓内需市场的环境分析 | 第36-41页 |
| ·A 企业开拓内需市场的优势与劣势 | 第36-39页 |
| ·A 企业开拓内需市场的机遇与威胁 | 第39-41页 |
| ·A 企业网络营销开拓内需现状及问题 | 第41-46页 |
| ·A 企业运用网络营销开拓国内市场的可行性 | 第41-43页 |
| ·A 企业采用网络营销方式及效果 | 第43-44页 |
| ·A 企业网络营销存在的问题 | 第44-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 5 A 企业开拓内需市场的网络营销策略研究 | 第47-55页 |
| ·A 企业开展网络营销的整体方向 | 第47-50页 |
| ·A 企业开拓内需市场网络营销策略 | 第50-54页 |
| ·网络营销网站建设策略，提升营销信息传递便捷性 | 第50页 |
| ·网络营销网站推广策略，稳步提高网站知名度 | 第50-51页 |
| ·网络营销渠道策略，打破传统营销的地域限制 | 第51页 |
| ·网络营销广告策略，以多元组合最大化有限投入的推广效果 | 第51-52页 |
| ·网络营销公共关系策略，以双向交流提升企业公共形象 | 第52-53页 |
| ·网络营销服务策略，以个性化互动服务培育品牌忠诚度 | 第53-54页 |
| ·建立高素质专业团队，以专业人才提升网络营销效用 | 第54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 6 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
