苹果手机市场营销策略分析--以河源市A公司为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究方法与思路 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-15页 |
| ·国外研究文献综述 | 第11-12页 |
| ·国内研究文献综述 | 第12-14页 |
| ·营销策略文献综述 | 第14-15页 |
| 2 A 公司苹果手机营销环境分析 | 第15-23页 |
| ·苹果公司及其手机产品简介 | 第15-16页 |
| ·A 公司简介 | 第16-17页 |
| ·A 公司苹果手机营销环境分析 | 第17-23页 |
| ·A 公司苹果手机营销宏观环境分析 | 第17-19页 |
| ·A 公司苹果手机营销微观环境分析 | 第19-23页 |
| 3 A 公司苹果手机营销现状分析 | 第23-31页 |
| ·A 公司苹果手机营销现状 | 第23-25页 |
| ·A 公司苹果手机的产品策略 | 第23页 |
| ·A 公司苹果手机的价格策略 | 第23-24页 |
| ·A 公司苹果手机的渠道策略 | 第24页 |
| ·A 公司苹果手机促销策略 | 第24-25页 |
| ·A 公司苹果手机营销存在的问题分析 | 第25-27页 |
| ·未向顾客提供附加价值 | 第25页 |
| ·缺乏弹性的价格策略 | 第25-26页 |
| ·销售渠道过于狭窄 | 第26页 |
| ·缺乏有力的促销手段 | 第26-27页 |
| ·A 公司苹果手机 SWOT 分析 | 第27-30页 |
| ·外部机会分析 | 第27-28页 |
| ·外部威胁分析 | 第28页 |
| ·内部优势、劣势分析 | 第28-29页 |
| ·SWOT 分析小结 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 4 A 公司苹果手机营销对策 | 第31-39页 |
| ·向顾客提供附加价值 | 第31-32页 |
| ·尊重顾客，热情服务 | 第31页 |
| ·加强订货提前期管理 | 第31页 |
| ·提高售后服务水平 | 第31-32页 |
| ·建立灵活的价格策略 | 第32-33页 |
| ·拓宽销售渠道，开展多渠道营销 | 第33-34页 |
| ·采用多样化促销手段 | 第34-35页 |
| ·加强人员培训，实施人员营销 | 第35-36页 |
| ·关注营销全过程，实行过程营销 | 第36-37页 |
| ·实施独具特色的有形展示 | 第37-39页 |
| 5 结论及展望 | 第39-41页 |
| ·结论 | 第39页 |
| ·局限性 | 第39-40页 |
| ·展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
