| ACKNOWLEDGEMENTS | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 摘要 | 第10-13页 |
| Chapter I INTRODUCTION | 第13-17页 |
| ·Background of the Study | 第13页 |
| ·Purpose of the Study | 第13-14页 |
| ·Research Questions | 第14-15页 |
| ·Research Methodology and Data Collection | 第15-16页 |
| ·Outline of the Thesis | 第16-17页 |
| Chapter II LITERATURE REVIEW | 第17-32页 |
| ·Introduction to Meme | 第17-22页 |
| ·Origin and Definition of “Meme” | 第17-19页 |
| ·Key Concepts of Memes | 第19-21页 |
| ·Life cycle of memes | 第21-22页 |
| ·Studies on Memetics | 第22-25页 |
| ·Studies on Memetics abroad | 第22-23页 |
| ·Studies on Memetics in China | 第23-25页 |
| ·Studies on Trademarks | 第25-30页 |
| ·Definitions of “Trademark” | 第26页 |
| ·Functions of Trademarks | 第26-29页 |
| ·Previous Studies on Trademarks | 第29-30页 |
| ·Summary | 第30-32页 |
| Chapter III THEORETICAL FRAMEWORK | 第32-44页 |
| ·A Trademark as a Language Meme | 第32-36页 |
| ·Relationship between Language, Trademarks and Memes | 第32-34页 |
| ·Definition of “Trademark Meme” | 第34-36页 |
| ·Types of Language Memes | 第36-40页 |
| ·Memetic Genotype | 第37-38页 |
| ·Memetic Phenotype | 第38-40页 |
| ·Selection Criteria of Memes | 第40-43页 |
| ·Objective Criteria | 第41页 |
| ·Subjective Criteria | 第41-42页 |
| ·Inter-subjective Criteria | 第42页 |
| ·Meme-centered Criteria | 第42-43页 |
| ·Summary | 第43-44页 |
| Chapter IV A MEMETIC ANALYSIS OF TRADEMARKS | 第44-70页 |
| ·Types of Trademark Memes | 第44-50页 |
| ·Memetic Genotype | 第44-46页 |
| ·Memetic Phenotype | 第46-50页 |
| ·Memetic Selection Criteria of Trademarks | 第50-57页 |
| ·The Criterion of Novelty | 第51-52页 |
| ·The Criterion of Simplicity | 第52-54页 |
| ·The Criterion of Coherence | 第54-55页 |
| ·The Criterion of Utility | 第55-56页 |
| ·The Criterion of Authority | 第56-57页 |
| ·Cultural Analysis of Trademark Memes | 第57-66页 |
| ·Memetic Relationship between Culture and Language | 第57-58页 |
| ·Trademark Meme Creation in Cross-cultural Context | 第58-63页 |
| ·Trademark Meme Transmission in Cross-cultural Context | 第63-66页 |
| ·Principles to Create Strong Trademark Memes | 第66-69页 |
| ·Creating Simple and Novel Trademark Memes | 第66-67页 |
| ·Considering Requirements of Target Customers | 第67页 |
| ·Making Adjustment in Cross-cultural Context | 第67-69页 |
| ·Summary | 第69-70页 |
| ChapterⅤ CONCLUSION | 第70-73页 |
| ·Major Findings of the Study | 第70-71页 |
| ·Limitations of the Study | 第71页 |
| ·Suggestions for Further Studies | 第71-73页 |
| References | 第73-77页 |
