| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9-11页 |
| 第二章 市场营销相关理论综述 | 第11-21页 |
| ·市场营销组合策略 | 第11-15页 |
| ·产品策略 | 第11-12页 |
| ·价格策略 | 第12-13页 |
| ·渠道策略 | 第13-14页 |
| ·促销策略 | 第14-15页 |
| ·消费者行为理论 | 第15-21页 |
| ·消费者行为模式 | 第15-17页 |
| ·消费者行为要素 | 第17页 |
| ·消费者的需要与动机 | 第17-21页 |
| 第三章 房地产市场营销特征与发展趋势 | 第21-26页 |
| ·房地产市场营销概念与特征分析 | 第21-23页 |
| ·房地产市场营销的概念 | 第21页 |
| ·房地产市场营销的特征 | 第21-23页 |
| ·国内房地产市场营销的现状和发展趋势 | 第23-26页 |
| ·国内房地产市场营销的现状 | 第23-24页 |
| ·国内房地产市场营销的发展趋势 | 第24-26页 |
| 第四章 内蒙古巨华房地产公司市场发展和存在问题分析 | 第26-35页 |
| ·内蒙古巨华房地产公司市场发展 | 第26-32页 |
| ·内蒙古巨华房地产公司基本状况 | 第26-29页 |
| ·内蒙古巨华房地产公司经营现状 | 第29-30页 |
| ·内蒙古巨华房地产公司的发展思路 | 第30-31页 |
| ·内蒙古巨华房地产公司前景分析 | 第31-32页 |
| ·内蒙古巨华房地产公司在营销中存在的主要问题 | 第32-35页 |
| ·市场调研不充分,定位不准确 | 第32页 |
| ·营销管理科学性不强,营销策划缺乏创意和内涵 | 第32-33页 |
| ·目标市场不明,市场定位模糊 | 第33页 |
| ·营销理念落后,缺乏品牌意识 | 第33-35页 |
| 第五章 内蒙古巨华房地产公司市场营销策略与配套措施 | 第35-47页 |
| ·内蒙古巨华房地产公司市场传统营销策略分析 | 第35-39页 |
| ·产品组合策略在房地产市场营销中的运用 | 第35-36页 |
| ·产品品牌策略在房地产市场营销中的运用 | 第36页 |
| ·产品价格策略在房地产市场营销中的运用 | 第36-37页 |
| ·产品销售渠道策略在房地产市场营销中的运用 | 第37-38页 |
| ·产品促销策略在房地产市场营销中的运用 | 第38-39页 |
| ·内蒙古巨华房地产公司在营销实施中注意的问题 | 第39-42页 |
| ·加强房地产市场调研与预测 | 第39-40页 |
| ·明确目标市场,科学市场定位 | 第40页 |
| ·实事求是,避免故意炒作 | 第40-41页 |
| ·注重广告品质,重视广告创意 | 第41-42页 |
| ·加强专业培训,提高责任感 | 第42页 |
| ·内蒙古巨华房地产公司营销策略实施的配套措施 | 第42-47页 |
| ·塑造房地产品脾,提升房地产的营销能力 | 第42-43页 |
| ·制定明确的目标市场,以市场需求为切入点 | 第43-44页 |
| ·根据产品定位和消费者需求,注重产品创新 | 第44页 |
| ·主动寻求机遇,抓好营销队伍建设 | 第44-45页 |
| ·提升房地产企业营销产品形象,完善售后服务 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |