| 中文摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-17页 |
| 第1章 导论 | 第17-28页 |
| ·研究背景和问题的提出 | 第17-20页 |
| ·相关概念界定 | 第20-23页 |
| ·研究方法和逻辑框架 | 第23-26页 |
| ·论文的结构安排 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第2章 文献综述 | 第28-60页 |
| ·生态位理论在管理学中的应用文献回顾 | 第28-42页 |
| ·中小品牌研究综述 | 第42-54页 |
| ·品牌成长理论研究综述 | 第54-58页 |
| ·本章小结 | 第58-60页 |
| 第3章 中小企业品牌生态位理论 | 第60-77页 |
| ·中小企业品牌生态位的概念 | 第60-65页 |
| ·品牌生态位原理对中小企业品牌的启示 | 第65-69页 |
| ·中小企业品牌生态位的消费者认知分析 | 第69-75页 |
| ·本章小结 | 第75-77页 |
| 第4章 中小品牌成长模式的影响因素分析 | 第77-104页 |
| ·基于生态位视角的中小品牌成长模式的影响因素分析思路 | 第77-79页 |
| ·中小品牌成长模式的影响因素 | 第79-92页 |
| ·问卷设计与收集 | 第92-95页 |
| ·数据结果与分析 | 第95-102页 |
| ·本章小结 | 第102-104页 |
| 第5章 中小品牌成长模式的影响因素作用机理分析 | 第104-125页 |
| ·概念模型及研究假设 | 第104-113页 |
| ·研究方法与检验 | 第113-121页 |
| ·结果分析 | 第121-123页 |
| ·本章小结 | 第123-125页 |
| 第6章 基于生态位理论的中小品牌成长模式选择分析 | 第125-159页 |
| ·品牌之间的生态关系 | 第126-127页 |
| ·中小品牌自然成长模式 | 第127-133页 |
| ·中小品牌集群成长模式 | 第133-138页 |
| ·中小品牌协同进化成长模式 | 第138-142页 |
| ·中小品牌生态社区成长模式 | 第142-146页 |
| ·中小品牌寄生成长模式 | 第146-149页 |
| ·中小品牌生态位构建成长模式 | 第149-153页 |
| ·中小品牌成长模式的选择及评价分析 | 第153-158页 |
| ·本章小结 | 第158-159页 |
| 第7章 结论与展望 | 第159-165页 |
| ·研究的结论及创新成果 | 第159-161页 |
| ·理论价值与实践意义 | 第161-164页 |
| ·研究局限性及未来研究展望 | 第164-165页 |
| 参考文献 | 第165-184页 |
| 附录 | 第184-190页 |
| 附录Ⅰ中小企业品牌成长模式访谈提纲 | 第184-185页 |
| 附录Ⅱ 中小品牌成长模式影响因素及其作用机理的调查问卷 | 第185-190页 |
| 致谢 | 第190-192页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第192-193页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第193页 |