基于核心价值理论的中小企业品牌创建策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| 第二章 中小企业和品牌的相关理论分析 | 第12-27页 |
| ·中小企业的定义、特性和现状分析 | 第12-17页 |
| ·中小企业的定义 | 第12-15页 |
| ·中小企业的特性 | 第15-17页 |
| ·中国中小企业海外营销概况 | 第17页 |
| ·品牌的相关理论和文献 | 第17-23页 |
| ·品牌的定义 | 第17-18页 |
| ·品牌的功能 | 第18-21页 |
| ·品牌的管理 | 第21-23页 |
| ·中小企业构建品牌的SWOT 分析与策略应对 | 第23-27页 |
| 第三章 品牌创建模型构建 | 第27-45页 |
| ·基于核心价值的品牌创建模型 | 第27-30页 |
| ·品牌核心价值的理解 | 第27-29页 |
| ·研究模型的建立 | 第29-30页 |
| ·品牌核心价值的建立 | 第30-31页 |
| ·品牌核心价值的选择 | 第31-34页 |
| ·品牌核心价值的提炼 | 第31-33页 |
| ·提炼中小企业品牌核心价值的若干基本原则 | 第33-34页 |
| ·品牌定位 | 第34-37页 |
| ·品牌营销活动 | 第37-45页 |
| ·品牌营销的定义 | 第37-38页 |
| ·塑造中小企业品牌营销的独特个性 | 第38-39页 |
| ·构建中小企业品牌营销的传播途径 | 第39-40页 |
| ·选择中小企业品牌营销的销售策略 | 第40-41页 |
| ·强化中小企业品牌营销的品牌管理 | 第41-42页 |
| ·中小企业的市场地位与品牌营销战略的选择 | 第42-45页 |
| 第四章 案例分析 | 第45-64页 |
| ·品牌核心价值的建立 | 第47-49页 |
| ·企业的经营理念分析 | 第47-48页 |
| ·产业之核心价值 | 第48页 |
| ·消费者对该产品的品牌知识分析 | 第48-49页 |
| ·核心价值的选择 | 第49-54页 |
| ·行业的分析 | 第49-50页 |
| ·竞争者的分析 | 第50-51页 |
| ·消费者的分析 | 第51-53页 |
| ·企业内部的分析 | 第53-54页 |
| ·品牌定位 | 第54-61页 |
| ·人文理念创新 | 第56-58页 |
| ·多元化理念创新 | 第58-59页 |
| ·倡导绿色理念 | 第59-61页 |
| ·品牌营销活动 | 第61-64页 |
| ·品牌推广 | 第61-62页 |
| ·品牌延伸 | 第62-64页 |
| 第五章 结论 | 第64-66页 |
| ·研究结果 | 第64页 |
| ·管理意涵 | 第64-65页 |
| ·研究限制 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
