| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| Contents | 第5-7页 |
| Chapter 1 Introduction | 第7-9页 |
| ·Purpose of the research | 第7-8页 |
| ·Methodology employed in the thesis | 第8-9页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第9-27页 |
| ·A brief review of advertisement | 第9-12页 |
| ·The definition of advertisement | 第9-10页 |
| ·The historical evolution and roles of advertisement | 第10-12页 |
| ·The general study of online advertisement | 第12-19页 |
| ·The definitions and the development of online advertisement | 第12-13页 |
| ·The components of online advertisement | 第13-15页 |
| ·The forms of online advertisement | 第15-17页 |
| ·The objectives of online advertisement | 第17-19页 |
| ·Previous studies of online advertising language | 第19-21页 |
| ·Theoretical background | 第21-27页 |
| ·Classifications of words | 第21-22页 |
| ·Main processes of English word-formation | 第22-24页 |
| ·Main types of word meaning | 第24-27页 |
| Chapter 3 Lexical Features of Online Advertisements | 第27-59页 |
| ·Nouns | 第27-31页 |
| ·Nouns in category 1 | 第28-30页 |
| ·Nouns in category 2 | 第30页 |
| ·Nouns in category 3 | 第30-31页 |
| ·Verbs | 第31-35页 |
| ·Verbs in category 1 | 第32页 |
| ·Verbs in category 2 | 第32-33页 |
| ·Verbs in category 3 | 第33-34页 |
| ·Verbs in category 4 | 第34-35页 |
| ·Adjectives | 第35-40页 |
| ·Evaluative and commentary adjectives | 第36-39页 |
| ·Comparative and superlative forms of adjectives | 第39页 |
| ·Special adjectives in online advertising | 第39-40页 |
| ·Personal pronouns | 第40-44页 |
| ·Second-person pronoun | 第41-42页 |
| ·First-person pronoun | 第42-44页 |
| ·Third-person pronoun | 第44页 |
| ·Compounds | 第44-52页 |
| ·Compound adjectives | 第49-50页 |
| ·Compound nouns | 第50-51页 |
| ·Miscellany | 第51-52页 |
| ·Affixation | 第52-54页 |
| ·Prefixation | 第52-53页 |
| ·Suffixation | 第53-54页 |
| ·Clipping | 第54-55页 |
| ·Blending | 第55-56页 |
| ·Acronyms | 第56-57页 |
| ·Coinage | 第57-59页 |
| Chapter 4 Conclusion | 第59-61页 |
| ·Major findings | 第59-60页 |
| ·Limitations of this study | 第60页 |
| ·Suggestions on the research in the future | 第60-61页 |
| Bibliography | 第61-64页 |
| Appendix | 第64-130页 |
| 个人简介 | 第130-131页 |
| 导师简介 | 第131-132页 |
| Acknowledgments | 第132页 |
