| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 导论 | 第11-16页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第11页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第11-12页 |
| ·研究思路与总体框架 | 第12-15页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·总体框架 | 第13-15页 |
| ·研究方法与创新之处 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·本文的创新之处 | 第15-16页 |
| 2 概念界定与相关理论 | 第16-22页 |
| ·化妆品及化妆品行业 | 第16-19页 |
| ·化妆品的基本概念及分类 | 第16-18页 |
| ·我国化妆品行业发展回顾 | 第18-19页 |
| ·化妆品品牌及其分类 | 第19-20页 |
| ·品牌塑造及原则 | 第20-22页 |
| 3 国产化妆品品牌现状及存在的问题 | 第22-35页 |
| ·我国化妆品品牌的市场分析 | 第22-24页 |
| ·我国化妆品行业的市场现状 | 第22-23页 |
| ·我国化妆品品牌的数量及市场分布 | 第23-24页 |
| ·基于问卷调查基础上的国产化妆品品牌现状分析 | 第24-32页 |
| ·调查背景与问卷设计 | 第24-25页 |
| ·样本选择与结果统计 | 第25-32页 |
| ·国产化妆品品牌发展所存在的问题 | 第32-35页 |
| ·品牌塑造意识薄弱 | 第32页 |
| ·品牌定位模糊 | 第32-33页 |
| ·产品品质有待提高 | 第33页 |
| ·品牌缺乏个性 | 第33页 |
| ·品牌知名度低 | 第33-35页 |
| 4 国内外化妆品品牌塑造的比较分析 | 第35-39页 |
| ·品牌定位的比较 | 第35-36页 |
| ·产品及服务的比较 | 第36页 |
| ·品牌个性塑造的比较 | 第36-37页 |
| ·品牌延伸的比较 | 第37-38页 |
| ·品牌传播的比较 | 第38-39页 |
| 5 国产化妆品品牌塑造的思路与对策 | 第39-52页 |
| ·明确品牌的市场定位 | 第39-43页 |
| ·国产化妆品的市场细分 | 第39-41页 |
| ·国产化妆品的目标市场选择 | 第41-42页 |
| ·国产化妆品的市场定位 | 第42-43页 |
| ·打造鲜明的品牌个性 | 第43-44页 |
| ·包装及视觉风格 | 第43页 |
| ·广告风格 | 第43-44页 |
| ·公关活动 | 第44页 |
| ·注重品牌创新发展 | 第44-47页 |
| ·产品创新 | 第45-46页 |
| ·品牌形象更新 | 第46-47页 |
| ·进行广泛的品牌传播与推广 | 第47-49页 |
| ·运用多种传播形式 | 第47-48页 |
| ·加强渠道建设 | 第48-49页 |
| ·加强科学的品牌管理 | 第49-52页 |
| ·进行理性的品牌延伸 | 第49-50页 |
| ·强化品牌危机管理 | 第50-52页 |
| 6 案例研究---上海家化“佰草集”的品牌塑造及其启示 | 第52-57页 |
| ·佰草集简介 | 第52-53页 |
| ·佰草集品牌塑造分析 | 第53-55页 |
| ·确立差异化的市场定位 | 第53页 |
| ·科技助力确保产品品质 | 第53页 |
| ·培养独特的品牌文化 | 第53-54页 |
| ·以文化为核心传播品牌 | 第54-55页 |
| ·建立全方位销售渠道 | 第55页 |
| ·佰草集对我国其他化妆品品牌塑造的启发 | 第55-57页 |
| 7 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第66-67页 |