| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-14页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法及研究思路 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-27页 |
| ·美容美发消费研究文献综述 | 第14-19页 |
| ·美容美发消费概念 | 第14页 |
| ·美容美发消费水平 | 第14-15页 |
| ·美容美发消费结构 | 第15页 |
| ·美容美发业的发展 | 第15-19页 |
| ·有关消费者行为的相关文献综述 | 第19-27页 |
| ·消费者行为研究的社会和理论背景 | 第20页 |
| ·消费者行为的概念 | 第20-21页 |
| ·消费者行为涉及的研究范围 | 第21页 |
| ·消费者行为学的研究方法 | 第21-22页 |
| ·国外研究现状 | 第22-24页 |
| ·国内研究现状 | 第24-27页 |
| 第3章 城市女性美容美发消费问卷调查 | 第27-30页 |
| ·城市女性美容美发消费问卷设计 | 第27页 |
| ·城市女性美容美发消费行为样本选择 | 第27页 |
| ·城市女性美容美发消费行为样本结构 | 第27-30页 |
| 第4章 结果与分析 | 第30-52页 |
| ·沈阳市女性消费行为的基本状况 | 第30-32页 |
| ·消费水平 | 第30-31页 |
| ·消费结构 | 第31-32页 |
| ·沈阳市女性美容美发消费环节 | 第32-39页 |
| ·消费观念 | 第32-35页 |
| ·消费信息来源 | 第35-36页 |
| ·消费的选择和判断 | 第36-37页 |
| ·消费决策 | 第37-38页 |
| ·女性美容美发消费满意度评价 | 第38-39页 |
| ·影响沈阳市女性美容美发消费行为的因素 | 第39-43页 |
| ·影响沈阳市女性美容美发消费行为的个人因素分析 | 第40-41页 |
| ·影响沈阳市女性美容美发消费行为的环境因素分析 | 第41-42页 |
| ·影响沈阳市女性美容美发消费行为的宣传因素分析 | 第42-43页 |
| ·影响沈阳市女性美容美发消费行为的美容美发市场因素分析 | 第43页 |
| ·影响沈阳市女性美容美发消费行为差异性的因素分析 | 第43-52页 |
| ·经济因素 | 第44-46页 |
| ·文化环境因素 | 第46-50页 |
| ·地位因素 | 第50-52页 |
| 第5章 结束语 | 第52-54页 |
| ·本文的结论 | 第52页 |
| ·本文的不足和问题讨论 | 第52-54页 |
| ·不足之处 | 第52-53页 |
| ·问题讨论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |