跨国品牌的本土策略与域外策略之比较研究--以海信传播为例

摘要	第1-4页
Abstract	第4-6页
1 绪论	第6-8页
·选题背景	第6-7页
·研究目的与意义	第7页
·研究思路与方法	第7页
·主要内容	第7-8页
2 品牌与品牌国际化	第8-21页
·品牌	第8-13页
·品牌的含义	第8-9页
·品牌的特征	第9-10页
·品牌的作用	第10-11页
·几种品牌理论	第11-13页
·品牌国际化	第13-17页
·品牌国际化的基本涵义	第13-14页
·品牌国际化的路径	第14-15页
·我国企业的品牌国际化战略	第15-17页
·品牌策略	第17-21页
3 海信品牌传播的本土策略与域外策略	第21-41页
·海信简介	第21-22页
·海信品牌传播的本土策略	第22-32页
·品牌质量策略	第23-26页
·产品创新	第26-27页
·多品牌策略	第27-28页
·名牌策略	第28-32页
·海信品牌传播的域外策略	第32-41页
·国际产品策略	第33-34页
·细分市场定位策略	第34-35页
·国际化品牌命名与标识设计策略	第35页
·会展和广告策略	第35-37页
·最顶级服务策略	第37页
·赞助策略	第37-41页
4 海信本土策略与域外策略的比较分析	第41-48页
·相通之处	第41页
·悬殊与不同	第41-45页
·本土策略与域外策略比较之不同的影响因素分析	第45-48页
5 结语	第48-50页
参考文献	第50-53页
致谢	第53-54页
附录	第54页