零售商占优的零供矛盾研究及解决对策
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| ·选题的背景和研究意义 | 第11-12页 |
| ·选题的背景 | 第11页 |
| ·选题的意义 | 第11-12页 |
| ·本文的研究内容 | 第12-13页 |
| ·本文的研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 零供关系的演变 | 第14-20页 |
| ·世界范围内零供关系的演变 | 第14-15页 |
| ·批发商主导时期 | 第14页 |
| ·制造商主导时期 | 第14页 |
| ·零售商主导时期 | 第14-15页 |
| ·中国零供关系的演变 | 第15-20页 |
| ·计划经济时代批发商主导阶段 | 第15-16页 |
| ·经济转轨时期制造商主导阶段 | 第16-18页 |
| ·买方市场条件下零售商主导阶段 | 第18-20页 |
| 第3章 零售商占优的零供矛盾的表现形式 | 第20-27页 |
| ·低层次的零供矛盾 | 第20页 |
| ·中级形式的零供矛盾 | 第20-21页 |
| ·高级形式的零供矛盾 | 第21-27页 |
| ·零售商复制供应商品牌 | 第23页 |
| ·邻近陈列低廉价格 | 第23页 |
| ·通胀压力下零售商加速自有品牌布局 | 第23-25页 |
| ·零售商充分利用产品策略抢占供应商市场份额 | 第25-27页 |
| 第4章 零售商占优的零供矛盾原因分析 | 第27-33页 |
| ·微观层面原因 | 第27-30页 |
| ·零售商牢牢掌控零售终端 | 第27页 |
| ·供应商在渠道建设方面力不从心 | 第27-28页 |
| ·供应商产品严重同质化缺乏差异性 | 第28页 |
| ·供应商长期寄人篱下利用零售商卖场做广告 | 第28-29页 |
| ·品类管理与品牌管理的冲突 | 第29-30页 |
| ·宏观层面原因 | 第30-33页 |
| ·权力平衡点的偏移 | 第30页 |
| ·2006年版《办法》遗留的问题 | 第30-33页 |
| 第5章 化解零供矛盾的措施 | 第33-50页 |
| ·微观层面措施 | 第33-45页 |
| ·供应商加强产品创新让零售商不得不卖 | 第33-35页 |
| ·供应商以品牌力量为导向加强市场推广 | 第35-36页 |
| ·加强供应商联盟对抗零售商 | 第36-39页 |
| ·供应商把握商品进场的技巧 | 第39-43页 |
| ·供应商自建销售渠道摆脱对零售商的依赖 | 第43-44页 |
| ·零供双方充分认识供应链利益分配的比例 | 第44-45页 |
| ·宏观层面措施 | 第45-50页 |
| ·政府加强市场监管促进公平交易 | 第45页 |
| ·完善2006年《办法》遗留的问题 | 第45-48页 |
| ·充分发挥行业协会的作用加强行业自律 | 第48-49页 |
| ·规范零售行业的并购行为 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
