| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·实践意义 | 第11页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-25页 |
| ·品牌资产研究 | 第14-22页 |
| ·品牌资产的概念 | 第14-16页 |
| ·基于顾客的品牌资产维度及测量模型 | 第16-21页 |
| ·促销对品牌资产的影响 | 第21-22页 |
| ·零售商品牌资产研究 | 第22-25页 |
| ·零售商品牌资产的概念 | 第22-23页 |
| ·零售商品牌资产的维度 | 第23页 |
| ·促销对零售商品牌资产的影响 | 第23-25页 |
| 第3章 研究假说提出与模型框架 | 第25-29页 |
| ·研究对象的选取 | 第25页 |
| ·竞争反应的调节作用 | 第25-27页 |
| ·理论模型的构建 | 第27-29页 |
| 第4章 实证研究设计 | 第29-37页 |
| ·问卷设计 | 第29-31页 |
| ·问卷总体结构设计 | 第29页 |
| ·初始量表的设计 | 第29-31页 |
| ·预调研及正式问卷的形成 | 第31-36页 |
| ·总体调研设计 | 第31页 |
| ·预调研及其结果 | 第31-36页 |
| ·正式调研 | 第36-37页 |
| 第5章 数据分析及假设验证 | 第37-49页 |
| ·样本描述性统计 | 第37-38页 |
| ·正式问卷信度分析 | 第38-39页 |
| ·正式问卷效度分析 | 第39-42页 |
| ·假设检验 | 第42-49页 |
| ·假设检验一：不考虑幅度和频率的竞争反应调节作用 | 第43-44页 |
| ·假设检验二：频率一定,考虑幅度的竞争反应调节作用 | 第44-45页 |
| ·假设检验三：幅度一定,考虑频率的竞争反应调节作用 | 第45-46页 |
| ·补充检验：不同情境下,不同性别对零售商品牌资产的评价 | 第46-49页 |
| 结论 | 第49-53页 |
| 1.研究结论 | 第49-50页 |
| 2.管理启示 | 第50-51页 |
| 3.研究的创新点 | 第51页 |
| 4.研究的局限性及后续研究建议 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
