| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·本为理论出发点 | 第14-15页 |
| ·本文创新点 | 第15页 |
| ·文献综述 | 第15-20页 |
| ·关于事件广告概念的文献综述 | 第15-17页 |
| ·关于事件广告研究的文献综述 | 第17-20页 |
| 第2章 2008-2010年企业电视事件广告概述 | 第20-32页 |
| ·事件广告的厘定 | 第20页 |
| ·事件广告的特点 | 第20-21页 |
| ·投入小、回报高 | 第20页 |
| ·新颖性 | 第20-21页 |
| ·话题性 | 第21页 |
| ·更贴近消费者 | 第21页 |
| ·事件广告的类型 | 第21-23页 |
| ·借势广告 | 第21-22页 |
| ·造势广告 | 第22-23页 |
| ·2008-2010年企业电视事件广告总体分析 | 第23-32页 |
| ·2008年——2010年企业事件广告的“事件”界定 | 第23页 |
| ·样本说明 | 第23-27页 |
| ·2008年-2010年企业电视事件广告总体特点 | 第27-32页 |
| 第3章 可预见性事件下的企业电视事件广告研究 | 第32-63页 |
| ·体育赛事类事件广告研究 | 第32-48页 |
| ·体育赛事类事件广告的表现特点 | 第32-40页 |
| ·体育赛事类事件广告的诉求特点 | 第40-42页 |
| ·广告建立产品/品牌与事件的关系 | 第42页 |
| ·体育赛事类事件广告案例分析 | 第42-48页 |
| ·大型展览庆典类事件广告研究 | 第48-61页 |
| ·大型展览庆典类事件广告的表现特点 | 第48-55页 |
| ·大型展览庆典类事件广告的诉求特点 | 第55-56页 |
| ·广告建立产品/品牌与事件的关系 | 第56-57页 |
| ·大型展览庆典类事件广告案例分析 | 第57-61页 |
| ·小结 | 第61-63页 |
| 第4章 突发性事件下的企业电视事件广告研究 | 第63-84页 |
| ·自然灾害类事件广告研究 | 第63-73页 |
| ·自然灾害类事件广告的表现特点 | 第63-69页 |
| ·自然灾害类事件广告的诉求特点 | 第69-70页 |
| ·广告建立产品/品牌与事件的关系 | 第70页 |
| ·自然灾害类事件广告案例分析 | 第70-73页 |
| ·企业产品危机类事件广告研究 | 第73-82页 |
| ·企业产品危机类事件广告的表现特点 | 第73-79页 |
| ·企业产品危机类事件广告的诉求特点 | 第79页 |
| ·广告建立产品/品牌与事件的关系 | 第79-80页 |
| ·企业产品危机类事件广告案例分析 | 第80-82页 |
| ·小结 | 第82-84页 |
| 第5章 可预见性事件广告与突发性事件广告比较分析 | 第84-93页 |
| ·2008—2010年企业电视事件广告总体表现特征 | 第84-85页 |
| ·电视事件广告构成和时间长度的表现特点 | 第84页 |
| ·电视事件广告中事件标志物的出现及位置分布情况 | 第84-85页 |
| ·广告内容提及企业对事件的贡献 | 第85页 |
| ·2008—2010年企业电视事件广告的差异性表现比较研究 | 第85-91页 |
| ·企业电视事件广告的视觉表现特点比较 | 第85-87页 |
| ·企业电视事件广告的听觉表现特点比较 | 第87-89页 |
| ·企业电视事件广告的文案表现特点比较 | 第89-90页 |
| ·企业电视事件广告的诉求表现特点比较 | 第90页 |
| ·企业电视事件广告的关联性比较 | 第90-91页 |
| ·研究发现的问题及对策 | 第91-93页 |
| ·研究发现的问题 | 第91-92页 |
| ·相关对策 | 第92-93页 |
| 结论 | 第93-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 参考文献 | 第96-98页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第98页 |
