中远集运华南区域营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 第2章 中远集运华南公司的外部环境分析 | 第11-31页 |
| ·华南公司营销的外部环境 | 第11-20页 |
| ·华南区域市场环境分析 | 第20-22页 |
| ·行业的 PEST 分析 | 第22-23页 |
| ·华南区域集装箱运输业的竞争状况分析 | 第23-29页 |
| ·外部环境综合评价 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 中远集运华南公司内部环境分析 | 第31-46页 |
| ·中远集运及华南公司简介 | 第31-37页 |
| ·中远集运华南公司航线经营的 SWOT 分析 | 第37-44页 |
| ·内部环境综合评价 | 第44-46页 |
| ·本章小结 | 第46页 |
| 第4章 中远集运在华南区域的营销战略选择 | 第46-57页 |
| ·基本竟争战略 | 第47-50页 |
| ·中远集运华南区域营销战略选择 | 第50-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第5章 中远集运华南区域营销策略实施与控制 | 第57-87页 |
| ·精准定位,做好总体营销战略规划 | 第57-65页 |
| ·运价快速反应策略 | 第65-71页 |
| ·差异化竞争策略 | 第71-76页 |
| ·策略联盟构建 | 第76-77页 |
| ·运输链整合与服务延伸 | 第77-78页 |
| ·整合营销网络,形成区域营销合力 | 第78-79页 |
| ·打造电子商务品牌 | 第79-80页 |
| ·完善客户关系管理 | 第80-82页 |
| ·平衡计分卡 | 第82-86页 |
| ·本章小结 | 第86-87页 |
| 第6章 总结 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89-91页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第91页 |
