友邦保险北京分公司营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、前言 | 第6-14页 |
| (一) 研究的意义及背景 | 第6页 |
| (二) 相关理论综述 | 第6-13页 |
| (三) 技术路线及研究方法 | 第13-14页 |
| 二、友邦保险北京分公司营销现状 | 第14-31页 |
| (一) 友邦保险北京分公司基本状况 | 第14-18页 |
| (二) 友邦保险北京分公司环境分析 | 第18-31页 |
| 三、友邦保险北京分公司在营销中存在的问题 | 第31-36页 |
| (一) 保险产品在营销观念上存在的问题 | 第31页 |
| (二) 保险产品种类存在的问题 | 第31-33页 |
| (三) 保险产品的价格问题 | 第33-34页 |
| (四) 保险产品的营销渠道问题 | 第34页 |
| (五) 保险产品的促销问题 | 第34-36页 |
| 四、友邦保险北京分公司营销策略的制定 | 第36-47页 |
| (一) 北京地区保险市场细分 | 第36-37页 |
| (二) 友邦保险北京分公司目标市场的选择 | 第37-38页 |
| (三) 友邦保险北京分公司目标市场定位 | 第38-39页 |
| (四) 友邦保险北京分公司营销组合策略 | 第39-47页 |
| 五、营销策略执行措施及建议 | 第47-50页 |
| (一) 业务流程的优化与改进措施 | 第47-48页 |
| (二) 人才的开发和管理措施 | 第48页 |
| (三) 企业文化建设的建议 | 第48页 |
| (四) 营销体系信息化措施 | 第48-50页 |
| 六、结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
