| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| （一） 研究背景 | 第9页 |
| （二） 研究内容 | 第9-10页 |
| （三） 研究意义 | 第10页 |
| （四） 研究创新点 | 第10-11页 |
| 一、理论综述 | 第11-19页 |
| （一） 集群品牌 | 第11-12页 |
| 1. 国外研究概况 | 第11页 |
| 2. 国内研究概况 | 第11-12页 |
| （二） 品牌形象 | 第12-15页 |
| 1. 品牌形象概述 | 第12-13页 |
| 2. 品牌形象定义 | 第13-14页 |
| 3. 品牌形象构成与模型 | 第14-15页 |
| （三） 原产地/原产国效应理论 | 第15-17页 |
| 1. 原产地/原产国形象定义 | 第15页 |
| 2. 国内外研究概况 | 第15-16页 |
| 3. 原产国效应的理论解释及作用机制 | 第16页 |
| 4. 原产国形象的测量 | 第16-17页 |
| （四） 集群品牌形象 | 第17-19页 |
| 二、理论框架与研究假设 | 第19-24页 |
| （一） 集群品牌形象与产品感知质量的关系 | 第19页 |
| （二） 集群品牌形象、产品感知质量与消费者购买意向的关系 | 第19-21页 |
| （三） 产品知识 | 第21页 |
| （四） 消费者介入度 | 第21-22页 |
| （五） 理论框架 | 第22-23页 |
| （六） 研究假设 | 第23-24页 |
| 三、研究设计与数据收集 | 第24-29页 |
| （一） 样本选择 | 第24页 |
| （二） 实验设计 | 第24-25页 |
| （三） 量表选择 | 第25-28页 |
| 1. 产品感知质量和购买意向量表 | 第26页 |
| 2. 消费者介入度量表 | 第26-27页 |
| 3. 产品知识量表 | 第27页 |
| 4. 集群品牌形象量表 | 第27-28页 |
| （四） 问卷设计 | 第28-29页 |
| 四、数据分析与假设检验 | 第29-62页 |
| （一） 样本描述 | 第29页 |
| （二） 信度与效度分析 | 第29-44页 |
| 1. 问卷信度分析 | 第29-31页 |
| 2. 问卷效度分析 | 第31-44页 |
| （三） 假设检验 | 第44-60页 |
| 1. 对集群品牌形象影响产品感知质量的验证 | 第44-45页 |
| 2. 产品感知质量和购买意向的相关性分析 | 第45-48页 |
| 3. 产品感知质量中介作用的检验 | 第48-51页 |
| 4. 产品知识调节作用的检验 | 第51-56页 |
| 5. 消费者介入度调节作用的检验 | 第56-60页 |
| （四） 研究结果讨论 | 第60-62页 |
| 五、结论与研究展望 | 第62-65页 |
| （一） 结论 | 第62页 |
| （二） 建议 | 第62-63页 |
| （三） 研究局限与未来研究方向 | 第63-65页 |
| 1. 研究的局限性 | 第63-64页 |
| 2. 未来研究方向 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录 | 第71-82页 |
| 后记 | 第82页 |