天尊古树茶品牌的整合营销传播研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容和研究思路 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 2 国内外文献综述 | 第13-17页 |
| 2.1 相关理论概述 | 第13-14页 |
| 2.1.1 整合营销传播理论 | 第13页 |
| 2.1.2 整合品牌传播理论 | 第13-14页 |
| 2.2 国内外文献综述 | 第14-17页 |
| 2.2.4 国内外研究小结 | 第16-17页 |
| 3 天尊古树茶营销及传播现状与问题分析 | 第17-29页 |
| 3.1 普洱茶行业发展历程 | 第17页 |
| 3.2 天尊茗茶公司介绍 | 第17-18页 |
| 3.3 天尊古树茶的品牌营销与品牌传播现状 | 第18-22页 |
| 3.3.1 天尊古树茶的品牌营销现状 | 第18-22页 |
| 3.3.2 天尊古树茶的品牌传播现状 | 第22页 |
| 3.4 基于“3C战略模型”的行业竞争环境分析 | 第22-26页 |
| 3.4.1 天尊茗茶公司分析 | 第22-23页 |
| 3.4.2 竞争对手分析 | 第23-25页 |
| 3.4.3 树茶的消费者分析 | 第25-26页 |
| 3.5 天尊古树茶的品牌营销传播问题分析 | 第26-29页 |
| 3.5.1 品牌定位问题 | 第26页 |
| 3.5.2 品牌形象设计问题 | 第26-27页 |
| 3.5.3 销售渠道问题 | 第27页 |
| 3.5.4 促销策略问题 | 第27-29页 |
| 4 天尊古树茶品牌的重新定位与品牌规划 | 第29-40页 |
| 4.1 天尊品牌核心价值——稀缺 | 第29-31页 |
| 4.2 天尊古树茶品牌的STP策略 | 第31-36页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第31-32页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第32-36页 |
| 4.2.3 品牌定位 | 第36页 |
| 4.3 品牌重新规划 | 第36-40页 |
| 4.3.1 品牌个性规划 | 第36-37页 |
| 4.3.2 品牌系列规划 | 第37-38页 |
| 4.3.3 品牌传播语提炼 | 第38-40页 |
| 5 天尊古树茶品牌的整合营销传播策略设计 | 第40-52页 |
| 5.1 品牌传播理念层面的整合 | 第40-42页 |
| 5.1.1 品牌传播形象的整合 | 第40-41页 |
| 5.1.2 品牌资源的整合 | 第41-42页 |
| 5.2 品牌传播行为层面的整合 | 第42-48页 |
| 5.2.1 广告策略 | 第42-46页 |
| 5.2.2 销售促进 | 第46-48页 |
| 5.3 品牌传播视觉层面的整合 | 第48-52页 |
| 5.3.1 产品外包装的整体设计改进 | 第49-50页 |
| 5.3.2 四大系列包装底色设计 | 第50-52页 |
| 6 结论与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
