学而思在线教育营销策略的研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 在线教育概述 | 第12页 |
| 1.2.2 营销策略概述 | 第12-13页 |
| 1.2.3 关于在线教育的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.4 关于营销策略的研究 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第15页 |
| 1.4 研究思路 | 第15-16页 |
| 第二章 学而思在线教育现状和营销策略的现状 | 第16-25页 |
| 2.1 国内在线教育环境现状 | 第16页 |
| 2.2 学而思概况 | 第16-19页 |
| 2.2.1 学而思集团在线教育布局概况 | 第16-17页 |
| 2.2.2 学而思网校发展概况 | 第17页 |
| 2.2.3 学而思网校的经营概况 | 第17-18页 |
| 2.2.4 学而思在线教育战略现状 | 第18-19页 |
| 2.3 学而思在线教育的营销策略组合现状 | 第19-24页 |
| 2.3.1 学而思在线课程产品策略方面的现状 | 第19-20页 |
| 2.3.2 学而思在线课程价格策略方面的现状 | 第20页 |
| 2.3.3 学而思在线教育渠道策略方面的现状 | 第20-21页 |
| 2.3.4 学而思在线教育促销策略方面的现状 | 第21页 |
| 2.3.5 学而思在线教育人员策略方面的现状 | 第21-22页 |
| 2.3.6 学而思有形展示策略方面的现状 | 第22页 |
| 2.3.7 学而思在线教育服务过程方面的现状 | 第22-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 学而思在线教育营销策略环境分析 | 第25-41页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第25-33页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第25-26页 |
| 3.1.2 行业环境分析 | 第26-28页 |
| 3.1.3 竞争者分析 | 第28-32页 |
| 3.1.4 消费者需求分析 | 第32-33页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第33-35页 |
| 3.2.1 资源分析 | 第33-34页 |
| 3.2.2 能力分析 | 第34-35页 |
| 3.3 学而思在线教育的swot分析 | 第35-40页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第35-36页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第36页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第36-38页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第38-40页 |
| 3.4 学而思在线教育营销战略选择 | 第40页 |
| 3.5 本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 学而思在线教育战略和营销策略分析 | 第41-53页 |
| 4.1 学而思在线教育营销战略的分析 | 第41-43页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第41-42页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第42-43页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第43页 |
| 4.2 学而思在线教育营销策略组合的分析 | 第43-52页 |
| 4.2.1 学而思在线课程产品策略分析 | 第43-45页 |
| 4.2.2 学而思在线课程价格策略分析 | 第45-46页 |
| 4.2.3 学而思在线教育渠道策略分析 | 第46-47页 |
| 4.2.4 学而思在线教育促销策略分析 | 第47-49页 |
| 4.2.5 学而思在线教育人员策略分析 | 第49-50页 |
| 4.2.6 学而思有形展示策略分析 | 第50-52页 |
| 4.2.7 学而思服务过程方面分析 | 第52页 |
| 4.3 本章小结 | 第52-53页 |
| 第五章 对学而思在线教育营销策略改善建议 | 第53-57页 |
| 5.1 学而思在线课程产品策略的改善建议 | 第53页 |
| 5.2 学而思在线课程价格策略的改善建议 | 第53-54页 |
| 5.3 学而思在线教育渠道策略的改善建议 | 第54页 |
| 5.4 学而思在线教育促销策略的改善建议 | 第54-55页 |
| 5.5 学而思在线教育人员策略的改善建议 | 第55页 |
| 5.6 学而思在线教育有形展示策略的改善建议 | 第55页 |
| 5.7 学而思在线教育服务过程方面的改善建议 | 第55-56页 |
| 5.8 本章小结 | 第56-57页 |
| 总结与展望 | 第57-59页 |
| 总结 | 第57-58页 |
| 展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附件 | 第63页 |
