| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-12页 |
| 1.2.1 内容创业相关的文献综述 | 第11页 |
| 1.2.2 商业计划书相关的文献综述 | 第11页 |
| 1.2.3 管理理论相关的文献综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法及内容 | 第12-14页 |
| 1.3.1 主要研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 相关研究内容 | 第13-14页 |
| 第二章 项目介绍 | 第14-20页 |
| 2.1 视频节目 | 第14-15页 |
| 2.2 微信公众号 | 第15-16页 |
| 2.3 O2O业务(线上到线下) | 第16-17页 |
| 2.4 核心团队 | 第17-19页 |
| 2.4.1 项目负责人兼节目主持人：L教授 | 第17-18页 |
| 2.4.2 视频节目及微信公号运营者：L教授的学生 | 第18页 |
| 2.4.3 融媒体项目的专家库：L教授的同事和企业家朋友 | 第18-19页 |
| 2.5 公司介绍 | 第19页 |
| 2.6 本章小结 | 第19-20页 |
| 第三章 内外部环境分析 | 第20-29页 |
| 3.1 内部资源与能力分析 | 第20-21页 |
| 3.1.1 人力资源 | 第20-21页 |
| 3.1.2 社会资源(人脉资源) | 第21页 |
| 3.1.3 研发能力 | 第21页 |
| 3.2 外部环境分析 | 第21-27页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第21-24页 |
| 3.2.2 行业分析 | 第24-26页 |
| 3.2.3 市场需求分析 | 第26-27页 |
| 3.3 本章小结 | 第27-29页 |
| 第四章 战略定位与目标市场选择 | 第29-35页 |
| 4.1 项目战略 | 第29-31页 |
| 4.1.1 SWOT分析 | 第29-30页 |
| 4.1.2 总体战略规划 | 第30-31页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第31-34页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第31-33页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第33页 |
| 4.2.3 竞争战略 | 第33-34页 |
| 4.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第五章 营销组合策略 | 第35-39页 |
| 5.1 网络时代营销环境的变化 | 第35页 |
| 5.2 产品与服务策略 | 第35-37页 |
| 5.2.1 内容生产 | 第35-36页 |
| 5.2.2 社群运营 | 第36页 |
| 5.2.3 增值服务 | 第36-37页 |
| 5.3 定价策略 | 第37页 |
| 5.3.1 免费阶段 | 第37页 |
| 5.3.2 付费阶段 | 第37页 |
| 5.4 渠道策略 | 第37页 |
| 5.4.1 网络渠道 | 第37页 |
| 5.4.2 电视渠道 | 第37页 |
| 5.5 促销策略 | 第37-38页 |
| 5.5.1 网站推广 | 第37-38页 |
| 5.5.2 社交媒体推广 | 第38页 |
| 5.5.3 口碑营销 | 第38页 |
| 5.5.4 线下推广 | 第38页 |
| 5.6 本章小结 | 第38-39页 |
| 第六章 组织架构及关键运营管理机制 | 第39-43页 |
| 6.1 项目组织架构 | 第39-40页 |
| 6.2 人力资源规划 | 第40页 |
| 6.3 关键运营管理机制 | 第40-42页 |
| 6.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 第七章 财务分析及风险管理 | 第43-52页 |
| 7.1 项目投资估算 | 第43页 |
| 7.2 销售收入预测 | 第43-46页 |
| 7.2.1 视频节目销售收入 | 第43-44页 |
| 7.2.2 社群运营收入 | 第44-45页 |
| 7.2.3 增值服务收入 | 第45-46页 |
| 7.2.4 汇总销售收入 | 第46页 |
| 7.3 财务报表分类 | 第46-49页 |
| 7.3.1 利润表 | 第46-48页 |
| 7.3.2 现金流量表 | 第48页 |
| 7.3.3 项目净现值(NPV)计算 | 第48-49页 |
| 7.4 盈利能力分析 | 第49-50页 |
| 7.5 风险分析与控制措施 | 第50-51页 |
| 7.6 本章小结 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附件 | 第57页 |