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互联网背景下山东J生物公司营销策略研究

摘要第4-5页
abstract第5-6页
第1章 前言第9-13页
    1.1 研究背景第9-10页
    1.2 研究目的及意义第10页
    1.3 国内外研究现状第10-12页
        1.3.1 国外研究成果第10-11页
        1.3.2 国内研究成果第11页
        1.3.3 国内外研究评述第11-12页
    1.4 研究方法第12-13页
        1.4.1 文献研究法第12页
        1.4.2 比较研究法第12页
        1.4.3 归纳法第12页
        1.4.4 调查研究法第12-13页
第2章 理论基础第13-16页
    2.1 网络营销的概念第13页
    2.2 理论基础第13-16页
        2.2.1 网络营销理论第13页
        2.2.2 SWOT理论第13-14页
        2.2.3 波特五力模型理论第14页
        2.2.4 4P营销组合策略第14-16页
第3章 J公司开展网络营销的现状及问题分析第16-28页
    3.1 J公司简介第16页
    3.2 网络营销的必要性第16-17页
    3.3 产品策略现状分析和存在问题第17-19页
        3.3.1 产品策略现状分析第17-19页
        3.3.2 存在问题第19页
    3.4 价格策略现状分析和存在问题第19-21页
        3.4.1 价格策略现状分析第19-20页
        3.4.2 存在问题第20-21页
    3.5 促销策略现状分析和存在问题第21-22页
        3.5.1 促销策略现状分析第21页
        3.5.2 存在问题第21-22页
    3.6 渠道策略现状和存在的问题第22-28页
        3.6.1 渠道策略现状分析第22-25页
        3.6.2 存在的问题第25-28页
第4章 J公司网络营销环境分析和SWOT分析第28-44页
    4.1 宏观环境分析第28-31页
        4.1.1 经济环境第28-30页
        4.1.2 政治环境第30页
        4.1.3 社会环境第30页
        4.1.4 技术环境第30-31页
    4.2 微观环境分析第31-32页
        4.2.1 农资产品网络营销现状第31页
        4.2.2 消费者行为分析第31-32页
    4.3 波特五力模型分析第32-39页
        4.3.1 主要竞争对手第33-34页
        4.3.2 潜在进入者第34-36页
        4.3.3 供应商第36-38页
        4.3.4 客户第38-39页
        4.3.5 替代产品第39页
    4.4 SWOT分析第39-42页
        4.4.1 J公司开展网络营销优势分析第39-40页
        4.4.2 J公司开展网络营销劣势分析第40-41页
        4.4.3 J公司开展网络营销机会分析第41-42页
        4.4.4 J公司开展网络营销威胁分析第42页
    4.5 结论第42-44页
第5章 山东J生物公司网络营销策略制定第44-51页
    5.1 产品应对策略第44-45页
        5.1.1 加强产品质量实时监控第44页
        5.1.2 标准化转向准时化生产第44-45页
    5.2 价格应对策略第45-46页
        5.2.1 需求导向定价策略第45页
        5.2.2 附加增值定价策略第45-46页
    5.3 促销应对策略第46-47页
        5.3.1 开展实质性让利活动第46页
        5.3.2 服务与定制化的视角第46-47页
    5.4 渠道应对策略第47-51页
        5.4.1 网站运营策略第47-49页
        5.4.2 企业微信公众号运营策略第49页
        5.4.3 B2B商务网站运营策略第49-50页
        5.4.4 搜索引擎竞价付费推广第50页
        5.4.5 网络销售平台策略第50-51页
第6章 J公司推进网络营销的保障措施第51-53页
    6.1 树立全新网络营销意识第51页
    6.2 加强网络营销人员培训第51-52页
    6.3 推动产品的品牌化战略第52页
    6.4 加强物流渠道第52-53页
第7章 结论第53-54页
参考文献第54-57页
致谢第57页

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