互联网背景下山东J生物公司营销策略研究
摘要 | 第4-5页 |
abstract | 第5-6页 |
第1章 前言 | 第9-13页 |
1.1 研究背景 | 第9-10页 |
1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
1.3 国内外研究现状 | 第10-12页 |
1.3.1 国外研究成果 | 第10-11页 |
1.3.2 国内研究成果 | 第11页 |
1.3.3 国内外研究评述 | 第11-12页 |
1.4 研究方法 | 第12-13页 |
1.4.1 文献研究法 | 第12页 |
1.4.2 比较研究法 | 第12页 |
1.4.3 归纳法 | 第12页 |
1.4.4 调查研究法 | 第12-13页 |
第2章 理论基础 | 第13-16页 |
2.1 网络营销的概念 | 第13页 |
2.2 理论基础 | 第13-16页 |
2.2.1 网络营销理论 | 第13页 |
2.2.2 SWOT理论 | 第13-14页 |
2.2.3 波特五力模型理论 | 第14页 |
2.2.4 4P营销组合策略 | 第14-16页 |
第3章 J公司开展网络营销的现状及问题分析 | 第16-28页 |
3.1 J公司简介 | 第16页 |
3.2 网络营销的必要性 | 第16-17页 |
3.3 产品策略现状分析和存在问题 | 第17-19页 |
3.3.1 产品策略现状分析 | 第17-19页 |
3.3.2 存在问题 | 第19页 |
3.4 价格策略现状分析和存在问题 | 第19-21页 |
3.4.1 价格策略现状分析 | 第19-20页 |
3.4.2 存在问题 | 第20-21页 |
3.5 促销策略现状分析和存在问题 | 第21-22页 |
3.5.1 促销策略现状分析 | 第21页 |
3.5.2 存在问题 | 第21-22页 |
3.6 渠道策略现状和存在的问题 | 第22-28页 |
3.6.1 渠道策略现状分析 | 第22-25页 |
3.6.2 存在的问题 | 第25-28页 |
第4章 J公司网络营销环境分析和SWOT分析 | 第28-44页 |
4.1 宏观环境分析 | 第28-31页 |
4.1.1 经济环境 | 第28-30页 |
4.1.2 政治环境 | 第30页 |
4.1.3 社会环境 | 第30页 |
4.1.4 技术环境 | 第30-31页 |
4.2 微观环境分析 | 第31-32页 |
4.2.1 农资产品网络营销现状 | 第31页 |
4.2.2 消费者行为分析 | 第31-32页 |
4.3 波特五力模型分析 | 第32-39页 |
4.3.1 主要竞争对手 | 第33-34页 |
4.3.2 潜在进入者 | 第34-36页 |
4.3.3 供应商 | 第36-38页 |
4.3.4 客户 | 第38-39页 |
4.3.5 替代产品 | 第39页 |
4.4 SWOT分析 | 第39-42页 |
4.4.1 J公司开展网络营销优势分析 | 第39-40页 |
4.4.2 J公司开展网络营销劣势分析 | 第40-41页 |
4.4.3 J公司开展网络营销机会分析 | 第41-42页 |
4.4.4 J公司开展网络营销威胁分析 | 第42页 |
4.5 结论 | 第42-44页 |
第5章 山东J生物公司网络营销策略制定 | 第44-51页 |
5.1 产品应对策略 | 第44-45页 |
5.1.1 加强产品质量实时监控 | 第44页 |
5.1.2 标准化转向准时化生产 | 第44-45页 |
5.2 价格应对策略 | 第45-46页 |
5.2.1 需求导向定价策略 | 第45页 |
5.2.2 附加增值定价策略 | 第45-46页 |
5.3 促销应对策略 | 第46-47页 |
5.3.1 开展实质性让利活动 | 第46页 |
5.3.2 服务与定制化的视角 | 第46-47页 |
5.4 渠道应对策略 | 第47-51页 |
5.4.1 网站运营策略 | 第47-49页 |
5.4.2 企业微信公众号运营策略 | 第49页 |
5.4.3 B2B商务网站运营策略 | 第49-50页 |
5.4.4 搜索引擎竞价付费推广 | 第50页 |
5.4.5 网络销售平台策略 | 第50-51页 |
第6章 J公司推进网络营销的保障措施 | 第51-53页 |
6.1 树立全新网络营销意识 | 第51页 |
6.2 加强网络营销人员培训 | 第51-52页 |
6.3 推动产品的品牌化战略 | 第52页 |
6.4 加强物流渠道 | 第52-53页 |
第7章 结论 | 第53-54页 |
参考文献 | 第54-57页 |
致谢 | 第57页 |