| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-12页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第12-14页 |
| 第三节 研究方法 | 第14页 |
| 第四节 文章结构 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-34页 |
| 第一节 善因营销 | 第16-21页 |
| 第二节 顺序效应 | 第21-27页 |
| 第三节 性别差异与信息加工 | 第27-29页 |
| 第四节 解释水平 | 第29-34页 |
| 第三章 研究设计 | 第34-39页 |
| 第一节 研究模型 | 第34-35页 |
| 第二节 研究假设 | 第35-39页 |
| 第四章 实验设计 | 第39-48页 |
| 第一节 预实验一 | 第39-41页 |
| 第二节 预实验二 | 第41-42页 |
| 第三节 实验一 | 第42-44页 |
| 第四节 实验二 | 第44-45页 |
| 第五节 实验三 | 第45-46页 |
| 第六节 变量测量 | 第46-48页 |
| 第五章 数据分析 | 第48-60页 |
| 第一节 实验一: 顺序、性别交互作用对品牌态度的影响(高匹配度) | 第48-51页 |
| 第二节 实验二: 顺序、性别交互作用对品牌态度的影响(低匹配度) | 第51-54页 |
| 第三节 实验三: 解释水平的调节效应 | 第54-60页 |
| 第六章 结论与展望 | 第60-63页 |
| 第一节 研究结论 | 第60页 |
| 第二节 理论启示 | 第60-61页 |
| 第三节 管理启示 | 第61-62页 |
| 第四节 研究局限与展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-72页 |
| 附录 | 第72-93页 |
| 第一节 预实验问卷一 | 第72-74页 |
| 第二节 预实验问卷二 | 第74-75页 |
| 第三节 正式实验一问卷 | 第75-80页 |
| 第四节 正式实验二问卷 | 第80-85页 |
| 第五节 正式实验三问卷 | 第85-93页 |
| 致谢 | 第93-95页 |
| 研究生科研成果汇总表 | 第95页 |