SZ公司品牌营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第7-8页 |
| 1.3 论文思路和研究方法 | 第8-9页 |
| 第二章 品牌营销理论综述 | 第9-19页 |
| 2.1 品牌的内涵与特征 | 第9-11页 |
| 2.1.1 品牌的内涵 | 第9页 |
| 2.1.2 品牌的基本特征 | 第9-11页 |
| 2.2 品牌营销理论 | 第11-19页 |
| 2.2.1 品牌营销的涵义 | 第11-12页 |
| 2.2.2 品牌营销的意义 | 第12-13页 |
| 2.2.3 战略与策略的关系 | 第13-15页 |
| 2.2.4 品牌营销策略的构成要素 | 第15-19页 |
| 第三章 SZ电脑品牌营销现状与问题分析 | 第19-37页 |
| 3.1 IT产业的定义与界定 | 第19页 |
| 3.2 我国IT业的市场环境分析 | 第19-21页 |
| 3.2.1 国内IT产业市场环境 | 第19-20页 |
| 3.2.2 中国IT业的国际竞争分析 | 第20-21页 |
| 3.3 我国IT业品牌营销现状分析以SZ公司为例 | 第21-28页 |
| 3.3.1 SZ电脑公司简介 | 第21页 |
| 3.3.2 SZ电脑公司市场状况分析 | 第21-28页 |
| 3.4 SZ公司品牌营销存在的问题 | 第28-37页 |
| 3.4.1 调查分析 | 第28-34页 |
| 3.4.2 问题 | 第34-37页 |
| 第四章 SZ品牌营销的策略分析 | 第37-47页 |
| 4.1 SZ电脑公司品牌营销策略的整体思路 | 第37-38页 |
| 4.1.1 品牌营销战略的目标 | 第37页 |
| 4.1.2 品牌营销战略的实施 | 第37-38页 |
| 4.2 IT品牌定位策略 | 第38-41页 |
| 4.2.1 我国IT企业品牌定位的方法 | 第38-39页 |
| 4.2.2 重新定位品牌 | 第39-41页 |
| 4.3 SZ品牌延伸策略 | 第41-44页 |
| 4.3.1 产品的关联度 | 第41页 |
| 4.3.2 行业与产品特点 | 第41-44页 |
| 4.3.3 企业所处的市场环境与产品的市场容量 | 第44页 |
| 4.3.4 市场竞争格局与竞争者的品牌策略 | 第44页 |
| 4.3.5 企业发展新产品的目的 | 第44页 |
| 4.4 SZ品牌危机管理 | 第44-45页 |
| 4.4.1 把危机管理纳入品牌管理战略 | 第44-45页 |
| 4.4.2 企业要牢固树立消费者为中心的观念 | 第45页 |
| 4.4.3 企业要处理好和公众压力集团的关系 | 第45页 |
| 4.5 品牌营销策略实施的保障措施 | 第45-47页 |
| 4.5.1 完善市场信息检查体系 | 第45页 |
| 4.5.2 建立品牌动态管理体系 | 第45页 |
| 4.5.3 工商协同实施精准营销 | 第45-46页 |
| 4.5.4 充分发挥零售终端作用 | 第46页 |
| 4.5.5 建立全员营销工作机制 | 第46-47页 |
| 第五章 结论 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53页 |
