民营医院品牌整合营销传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-18页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法和创新点 | 第11-12页 |
| ·中国民营医院的回顾和发展现状 | 第12-18页 |
| ·民营医院定义及与公立医院的区别 | 第12页 |
| ·简析民营医院定位情况 | 第12-13页 |
| ·民营医院的补充作用 | 第13-14页 |
| ·民营医院发展历程回顾及现状 | 第14-15页 |
| ·我国民营医院研究理论综述 | 第15-18页 |
| 第2章 整合营销传播的理论综述及在中国的运用 | 第18-24页 |
| ·IMC 理论综述 | 第18-22页 |
| ·4P 理论 | 第18页 |
| ·4C 理论 | 第18-19页 |
| ·整合营销传播理论 | 第19-21页 |
| ·IMC 的扩展——4R 理论 | 第21-22页 |
| ·IMC 在中国 | 第22-24页 |
| 第3章 民营医院品牌现状 | 第24-31页 |
| ·民营医院 SWOT 分析 | 第24-26页 |
| ·民营医院品牌建设现状 | 第26-27页 |
| ·民营医院品牌建设存在的问题 | 第27页 |
| ·民营医院走品牌化道路的意义 | 第27-29页 |
| ·整合营销传播用于民营医院品牌建设的意义和作用 | 第29-31页 |
| 第4章 构建以品牌关系为中心的整合营销传播体系 | 第31-50页 |
| ·品牌塑造：导入建立 CIS | 第31-37页 |
| ·建立医院理念识别 MI，树立共有价值观 | 第32-34页 |
| ·建立统一行为模式的行为识别 BI | 第34-35页 |
| ·建立标准统一化的视觉识别 VI | 第35-37页 |
| ·品牌的包装与优化 | 第37-42页 |
| ·软硬件包装 | 第37-39页 |
| ·服务的优化 | 第39-41页 |
| ·民营医院医生专家的包装 | 第41-42页 |
| ·广告传播 | 第42-45页 |
| ·公关营销传播 | 第45-47页 |
| ·医院公关出版物 | 第46页 |
| ·公益活动 | 第46页 |
| ·新闻互动 | 第46页 |
| ·社区义诊活动 | 第46-47页 |
| ·主题事件传播 | 第47页 |
| ·战略联盟 | 第47页 |
| ·口碑传播 | 第47-48页 |
| ·构建和谐医患关系 | 第48-50页 |
| 第5章 案例武汉亚洲心脏病医院品牌 | 第50-58页 |
| ·市场定位 | 第50页 |
| ·亚心 MI | 第50-52页 |
| ·医院使命 | 第50-51页 |
| ·经营哲学 | 第51页 |
| ·品牌行为规范 | 第51-52页 |
| ·亚心 BI | 第52-55页 |
| ·医生 | 第52页 |
| ·硬件设施 | 第52-54页 |
| ·医疗收费透明公开 | 第54页 |
| ·服务——重视医患沟通 | 第54-55页 |
| ·亚心 VI | 第55页 |
| ·广告传播 | 第55-57页 |
| ·口碑传播 | 第57-58页 |
| 第6章 未来民营医院发展趋势预测 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
