克食克粥城市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·企业简介 | 第8-9页 |
| ·克食克粥城在市场营销中存在的问题 | 第9-10页 |
| ·论文研究思路 | 第10-11页 |
| 2 克食克粥城外部营销环境分析 | 第11-29页 |
| ·行业分析 | 第11-17页 |
| ·国内及大连市快餐行业发展现状 | 第11-12页 |
| ·影响大连市快餐业发展的因素分析 | 第12-16页 |
| ·大连市快餐行业发展预测 | 第16-17页 |
| ·竞争分析 | 第17-22页 |
| ·现有同行业竞争者 | 第17-19页 |
| ·潜在竞争者 | 第19-20页 |
| ·替代品 | 第20-21页 |
| ·供应商 | 第21-22页 |
| ·顾客 | 第22页 |
| ·市场与消费者行为分析 | 第22-27页 |
| ·市场总体情况分析 | 第22页 |
| ·影响快餐市场需求的因素分析 | 第22-24页 |
| ·消费者快餐购买行为分析 | 第24-27页 |
| ·机会与威胁分析 | 第27-29页 |
| ·机会 | 第27页 |
| ·威胁 | 第27-29页 |
| 3 克食克粥城内部环境分析 | 第29-33页 |
| ·资源分析 | 第29-30页 |
| ·实物资源 | 第29页 |
| ·财务资源 | 第29页 |
| ·人力资源 | 第29-30页 |
| ·能力分析 | 第30-31页 |
| ·经营能力 | 第30页 |
| ·营销能力 | 第30-31页 |
| ·生产及研发能力 | 第31页 |
| ·优势与劣势分析 | 第31-33页 |
| ·优势 | 第31-32页 |
| ·劣势 | 第32-33页 |
| 4 克食克粥城市场决策 | 第33-38页 |
| ·市场细分 | 第33-35页 |
| ·目标市场选择与市场定位 | 第35-38页 |
| ·目标市场选择 | 第35-37页 |
| ·市场定位 | 第37-38页 |
| 5 克食克粥城市场营销策略 | 第38-50页 |
| ·产品策略 | 第38-40页 |
| ·渠道策略 | 第40页 |
| ·促销策略 | 第40-43页 |
| ·价格策略 | 第43-44页 |
| ·人员策略 | 第44-46页 |
| ·有形展示策略 | 第46-47页 |
| ·过程策略 | 第47-50页 |
| 6 克食克粥城营销策略的实施保障 | 第50-52页 |
| ·加强人力资源管理 | 第50页 |
| ·增加市场调研力度 | 第50页 |
| ·完善组织结构 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
