沈阳凯宾斯基饭店市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·问题的提出 | 第8-10页 |
| ·沈阳凯宾斯基饭店简介 | 第8-9页 |
| ·酒店营销现状和存在问题 | 第9-10页 |
| ·论文的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·论文的整体思路和方法 | 第11-13页 |
| 2 沈阳凯宾斯基饭店内外部环境分析 | 第13-26页 |
| ·宏观经济环境分析 | 第13-16页 |
| ·政治法律环境 | 第13-14页 |
| ·经济环境 | 第14-15页 |
| ·自然环境 | 第15页 |
| ·社会人文环境 | 第15-16页 |
| ·市场需求分析 | 第16-20页 |
| ·旅游市场需求 | 第17页 |
| ·商务客人市场需求 | 第17-18页 |
| ·MICE及团队市场需求 | 第18-19页 |
| ·市场机会与威胁分析 | 第19-20页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第20-22页 |
| ·企业自身资源与能力分析 | 第22-26页 |
| ·资源分析 | 第22-23页 |
| ·能力分析 | 第23-24页 |
| ·优劣势分析 | 第24-26页 |
| 3 沈阳凯宾斯基营销决策 | 第26-33页 |
| ·市场细分 | 第26-28页 |
| ·商务客户 | 第27-28页 |
| ·旅游客户 | 第28页 |
| ·标市场选择 | 第28-29页 |
| ·市场定位 | 第29-31页 |
| ·营销发展目标 | 第31-33页 |
| 4 沈阳凯宾斯基营销策略 | 第33-45页 |
| ·产品策略 | 第33-36页 |
| ·产品组合策略 | 第33-34页 |
| ·新产品策略 | 第34-35页 |
| ·无形产品策略 | 第35-36页 |
| ·价格策略 | 第36-39页 |
| ·酒店价格策略 | 第36-38页 |
| ·价格体系 | 第38-39页 |
| ·促销策略 | 第39-43页 |
| ·广告策略 | 第40-41页 |
| ·人员推销策略 | 第41-42页 |
| ·酒店营业推广策略 | 第42页 |
| ·酒店公共关系策略 | 第42-43页 |
| ·关系营销策略 | 第43-45页 |
| 5 沈阳凯宾斯基营销策略实施保障 | 第45-50页 |
| ·企业品牌强化 | 第45-46页 |
| ·酒店文化建设 | 第46-47页 |
| ·酒店员工的培训 | 第47-48页 |
| ·营销人员绩效管理 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
