广告语言的生态化研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-9页 |
| 第2章 广告语言及生态化的界定 | 第9-11页 |
| ·广告语言的含义及语用功能 | 第9页 |
| ·生态化 | 第9-11页 |
| 第3章 广告语言的生态运动性 | 第11-21页 |
| ·广告语的创新性 | 第11-14页 |
| ·创新与流行的关系 | 第12页 |
| ·创新型广告语言的表现形式 | 第12-14页 |
| ·创新型广告语言的价值特点 | 第14页 |
| ·广告语言的语义隐身化 | 第14-18页 |
| ·广告语的词义隐身化有高低层次之分 | 第15页 |
| ·广告语言的句义隐身化实现途径 | 第15-18页 |
| ·语义隐身大行其道的原因 | 第18页 |
| ·语义隐身的语用价值 | 第18页 |
| ·广告语言的变异性 | 第18-21页 |
| 第4章 广告语言的多样性 | 第21-37页 |
| ·广告语言的词汇多样性 | 第21-24页 |
| ·词类的活用 | 第21页 |
| ·词语的仿拟 | 第21-22页 |
| ·使用大量肯定和褒义的形容词 | 第22页 |
| ·巧用人称代词 | 第22-23页 |
| ·重点语词的反复 | 第23页 |
| ·巧用数字 | 第23-24页 |
| ·广告语言的修辞多样性 | 第24-31页 |
| ·比喻 | 第24-26页 |
| ·比拟 | 第26-27页 |
| ·双关 | 第27-29页 |
| ·对偶 | 第29页 |
| ·排比 | 第29-30页 |
| ·夸张 | 第30页 |
| ·反复 | 第30-31页 |
| ·顶真 | 第31页 |
| ·广告语言的语法多样性 | 第31-37页 |
| ·句类的选择多样性 | 第31-34页 |
| ·句型的多样性 | 第34-37页 |
| 第5章 广告语言的健康平衡和可持续发展 | 第37-44页 |
| ·广告语言生态化的制约因素 | 第37-39页 |
| ·表述不具体的广告语言 | 第37-38页 |
| ·滥用成语古诗的广告语言 | 第38页 |
| ·贬低顾客的广告语言 | 第38页 |
| ·文字游戏的广告语言 | 第38-39页 |
| ·广告语言可持续发展的必要性 | 第39页 |
| ·联系民族文化与社会政治解决广告语言的发展危机 | 第39-44页 |
| ·广告语言与民族文化 | 第40-42页 |
| ·广告语言与社会政治 | 第42页 |
| ·合理引导,保证语言健康 | 第42-43页 |
| ·科学创作,回归语言生态 | 第43-44页 |
| 第6章 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
