| ACKNOWLEDGEMENTS | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 摘要 | 第8-15页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第15-21页 |
| 1.1 Motivation of the Study | 第15-16页 |
| 1.2 Rationale and Significance of the Study | 第16-17页 |
| 1.3 Research Questions | 第17-18页 |
| 1.4 Data Collection and Research Methods | 第18-19页 |
| 1.5 Organization of the Thesis | 第19-21页 |
| CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW | 第21-35页 |
| 2.1 Introduction | 第21页 |
| 2.2 A Brief Overview of Deceptive Information Identification | 第21-26页 |
| 2.2.1 Criteria-Based Content Analysis | 第22-23页 |
| 2.2.2 Approach Based on Information Manipulation Theory | 第23-24页 |
| 2.2.3 Approach Based on Interpersonal Deception Theory | 第24-25页 |
| 2.2.4 Pragmatic Approaches to Deception Identification | 第25-26页 |
| 2.3 Previous Studies of Deceptive Advertising | 第26-29页 |
| 2.3.1 Behavioral Study of Deceptive Advertising | 第26-27页 |
| 2.3.2 Semiotic Study of Deceptive Advertising | 第27-29页 |
| 2.4 A Brief Introduction to the Memetic Study of Advertising Language | 第29-31页 |
| 2.4.1 Memetic Study of Advertising Slogans | 第29-30页 |
| 2.4.2 Memetic Study of Intertextuality in Advertisements | 第30-31页 |
| 2.5 Critical Evaluation | 第31-35页 |
| CHAPTER THREE THEORETICAL FRAMEWORK | 第35-49页 |
| 3.1 Overview | 第35页 |
| 3.2 An Brief Introduction to Memetics | 第35-41页 |
| 3.2.1 The Replicating Function of Memes | 第36-37页 |
| 3.2.2 Memetic Genotype and Memetic Phenotype | 第37-39页 |
| 3.2.3 Memeplex | 第39-40页 |
| 3.2.4 Malignant Memes | 第40-41页 |
| 3.3 Deceptive Information in Drug Advertisements | 第41-43页 |
| 3.3.1 Basic Concepts of Deceptive Information | 第41-42页 |
| 3.3.2 Deceptive Information and Malignant Memes | 第42-43页 |
| 3.3.3 Working Definition of Deceptive Information in Drug Advertisements | 第43页 |
| 3.4 Contextual Correlates of Deceptive Meme’s Adaptibility | 第43-47页 |
| 3.4.1 Communicative Context | 第45-47页 |
| 3.4.2 Linguistic Context | 第47页 |
| 3.5 Analytical Framework for the Manifestation of Deceptive Information inDrug Advertisements | 第47-49页 |
| CHAPTER FOUR MEMETIC ANALYSIS OF DECEPTIVE INFORMATION INDRUG ADVERTISEMENTS | 第49-81页 |
| 4.1 Introduction | 第49页 |
| 4.2 Memetic Analysis | 第49-74页 |
| 4.2.1 Malignant Memes of Genotype in Illegal Drug Advertisements | 第51-65页 |
| 4.2.2 Malignant Memes of Phenotype in Illegal Drug Advertisements | 第65-74页 |
| 4.3 Questionnaire Survey on Consumers’ Perception about the Malignant Memesin Illegal Drug Advertisements | 第74-81页 |
| 4.3.1 Subjects | 第75页 |
| 4.3.2 Questionnaire Design | 第75-76页 |
| 4.3.3 Result of Group A | 第76-78页 |
| 4.3.4 Result of Group B | 第78-80页 |
| 4.3.5 Summary | 第80-81页 |
| CHAPTER FIVE INFORMATION STRATEGIES OF THE DECEPTIVE DRUGADVERTISEMENTS | 第81-91页 |
| 5.1 Introduction | 第81页 |
| 5.2 Information Strategies | 第81-90页 |
| 5.2.1 Equivocation | 第82-83页 |
| 5.2.2 Redundancy | 第83-85页 |
| 5.2.3 Overgeneralization | 第85-87页 |
| 5.2.4 Intensified Assurance | 第87-89页 |
| 5.2.5 Fabrication | 第89-90页 |
| 5.3 Summary | 第90-91页 |
| CHAPTER SIX CONCLUSION | 第91-97页 |
| 6.1 Summary of the Present Study | 第91页 |
| 6.2 Major Findings | 第91-92页 |
| 6.3 Implications | 第92-93页 |
| 6.4 Limitations | 第93-94页 |
| 6.5 Suggestions | 第94-97页 |
| REFERNCES | 第97-103页 |
| APPENDIX: QUESTIONNAIRE | 第103-105页 |
