| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究的目的 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的内容与思路 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-25页 |
| 2.1 品牌形象代言人研究综述 | 第14-18页 |
| 2.1.1 品牌形象代言人的内涵 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌形象代言人的维度 | 第15-17页 |
| 2.1.3 品牌形象代言人对消费者的作用机制 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌关系的研究综述 | 第18-22页 |
| 2.2.1 品牌关系的内涵 | 第18-20页 |
| 2.2.2 品牌关系形成的影响因素 | 第20-21页 |
| 2.2.3 品牌关系的维度 | 第21-22页 |
| 2.3 消费者购买意向研究综述 | 第22-23页 |
| 2.3.1 购买意向的内涵 | 第22-23页 |
| 2.3.2 购买意向的测量 | 第23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-25页 |
| 第三章 模型构建与研究设计 | 第25-43页 |
| 3.1 概念模型的构建 | 第25-28页 |
| 3.1.1 品牌形象代言人的界定与维度划分 | 第25页 |
| 3.1.2 品牌关系的界定与维度划分 | 第25-26页 |
| 3.1.3 品牌形象代言人对品牌关系的作用 | 第26-27页 |
| 3.1.4 品牌关系对消费者购买意向的影响 | 第27页 |
| 3.1.5 本研究的概念模型 | 第27-28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-30页 |
| 3.2.1 品牌形象代言人与品牌关系维度间关系的假设 | 第28-30页 |
| 3.2.2 品牌关系与消费者购买意向之间关系的假设 | 第30页 |
| 3.3 量表的开发与初始问卷设计 | 第30-34页 |
| 3.3.1 品牌形象代言人量表 | 第31-32页 |
| 3.3.2 品牌关系量表 | 第32页 |
| 3.3.3 消费者购买意向量表 | 第32-33页 |
| 3.3.4 初始问卷设计 | 第33-34页 |
| 3.4 问卷预测试与量表的修正 | 第34-41页 |
| 3.4.1 预测试测量项目的 CITC 及信度分析 | 第34-38页 |
| 3.4.2 预测试测量项目的探索性因子分析 | 第38-41页 |
| 3.4.3 量表的修正 | 第41页 |
| 3.5 问卷的正式发放与回收 | 第41-42页 |
| 3.6 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 统计分析与模型检验 | 第43-61页 |
| 4.1 描述性分析 | 第43-46页 |
| 4.1.1 调研样本概况 | 第43-45页 |
| 4.1.2 描述性统计量 | 第45-46页 |
| 4.2 信度分析 | 第46-47页 |
| 4.3 效度分析 | 第47-53页 |
| 4.4 相关分析 | 第53-54页 |
| 4.5 结构方程模型分析 | 第54-60页 |
| 4.5.1 结构方程模型构建 | 第54-55页 |
| 4.5.2 结构方程模型检验 | 第55-56页 |
| 4.5.3 假设检验 | 第56-58页 |
| 4.5.4 假设检验结果 | 第58-60页 |
| 4.6 本章小结 | 第60-61页 |
| 第五章 结果与讨论 | 第61-67页 |
| 5.1 假设检验结果解释 | 第61-63页 |
| 5.1.1 品牌形象代言人对品牌信任的影响路径解释 | 第61页 |
| 5.1.2 品牌形象代言人对品牌情感的影响路径解释 | 第61-62页 |
| 5.1.3 品牌形象代言人对象征价值的影响路径解释 | 第62页 |
| 5.1.4 品牌关系对消费者购买意向的影响路径解释 | 第62-63页 |
| 5.1.5 结构模型中未通过检验的假设解释 | 第63页 |
| 5.2 营销启示及建议 | 第63-65页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第65-66页 |
| 5.4 本章小结 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-75页 |
| 附录 | 第75-77页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 附件 | 第79页 |
