| Acknowledgements | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Contents | 第8-10页 |
| Chapter One Introduction | 第10-18页 |
| 1.1 Research Background | 第10-11页 |
| 1.2 Motivation | 第11-13页 |
| 1.3 Research Questions and Significance | 第13-15页 |
| 1.4 Methodology | 第15-16页 |
| 1.5 Organization | 第16-18页 |
| Chapter Two Literature Review | 第18-30页 |
| 2.1 Studies Aboard | 第18-24页 |
| 2.1.1 Cultural Criticism Advertising Semiotics | 第18-22页 |
| 2.1.2 Practical Advertising Semiotics | 第22-24页 |
| 2.2 Study at Home | 第24-27页 |
| 2.3 Summary | 第27-30页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第30-48页 |
| 3.1 Roland Barthes the Man | 第30-31页 |
| 3.2 Roland Barthes and His Semiotics | 第31-34页 |
| 3.3 Roland Barthes’ Semiotic Theory | 第34-48页 |
| 3.3.1 Langue and Speech (Parole) | 第34-36页 |
| 3.3.2 Signifier and Signified | 第36-37页 |
| 3.3.3 Syntagm and System | 第37-41页 |
| 3.3.4 Connoted System | 第41-48页 |
| Chapter Four Analysis of TV Advertisement under Semiotic Thoughts | 第48-68页 |
| 4.1 Brands as Speech | 第48-51页 |
| 4.2 The Choice of Signs in Television Advertisement | 第51-56页 |
| 4.2.1 Arbitrariness | 第52-53页 |
| 4.2.2 Agreeability | 第53-56页 |
| 4.3 Syntagm and System—Manner of Signs Entering TV Advertisement | 第56-61页 |
| 4.3.1 Unitary Mode | 第56-59页 |
| 4.3.2 Mashup Mode | 第59-61页 |
| 4.4 Decoding Meaning of Television Advertisement | 第61-65页 |
| 4.4.1 The Shifting Process | 第61-64页 |
| 4.4.2 The Accelerating Process | 第64-65页 |
| 4.5 Summary | 第65-68页 |
| Chapter Five Conclusion | 第68-72页 |
| 5.1 Major Findings | 第68-69页 |
| 5.2 Limitations and Future Research of Current Study | 第69-72页 |
| Bibliography | 第72-76页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第76-77页 |
