洛阳杜康控股有限公司的品牌营销研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法及创新点 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.2.2 创新点 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路及论文框架 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第12-14页 |
| 第二章 品牌营销理论概述 | 第14-22页 |
| 2.1 品牌的理论研究 | 第14-17页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第14-16页 |
| 2.1.2 品牌的价值 | 第16页 |
| 2.1.3 品牌的作用 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌营销的理论研究 | 第17-19页 |
| 2.3 品牌营销策略研究 | 第19-22页 |
| 2.3.1 品牌定位策略 | 第20页 |
| 2.3.2 品牌个性策略 | 第20页 |
| 2.3.3 品牌传播策略 | 第20-21页 |
| 2.3.4 品牌销售策略 | 第21页 |
| 2.3.5 品牌文化策略 | 第21页 |
| 2.3.6 品牌管理策略 | 第21-22页 |
| 第三章 洛阳杜康的品牌营销现状及问题分析 | 第22-28页 |
| 3.1 洛阳杜康的概况 | 第22页 |
| 3.2 洛阳杜康品牌营销现状 | 第22-23页 |
| 3.3 洛阳杜康品牌营销 SWOT 分析 | 第23-24页 |
| 3.3.1 洛阳杜康自身优势（S） | 第23页 |
| 3.3.2 洛阳杜康外部机遇（O） | 第23-24页 |
| 3.3.3 洛阳杜康内部劣势（W） | 第24页 |
| 3.3.4 洛阳杜康外部威胁（T） | 第24页 |
| 3.4 洛阳杜康在品牌营销中存在的问题分析 | 第24-28页 |
| 第四章 洛阳杜康的品牌营销策略 | 第28-36页 |
| 4.1 构建完整的产品品牌体系 | 第28-29页 |
| 4.1.1 提升产品质量与产品创新力度 | 第28页 |
| 4.1.2 找准品牌定位重塑品牌形象 | 第28-29页 |
| 4.2 拓展品牌传播方式提升品牌影响力 | 第29-30页 |
| 4.2.1 借助传统媒体提升品牌影响力 | 第29页 |
| 4.2.2 擅于利用新媒介引领消费 | 第29-30页 |
| 4.2.3 在大型活动中推广品牌 | 第30页 |
| 4.3 不断优化营销网络资源促进品牌销售 | 第30-31页 |
| 4.3.1 着力优化营销渠道 | 第30页 |
| 4.3.2 开创电子商务营销新模式 | 第30-31页 |
| 4.4 延伸品牌文化内涵打造独特酒乡文化 | 第31-33页 |
| 4.4.1 洛阳杜康打造品牌文化的必要性和可行性 | 第31-32页 |
| 4.4.2 努力打造洛阳杜康核心品牌文化 | 第32-33页 |
| 4.5 提升洛阳杜康的品牌管理水平 | 第33-36页 |
| 4.5.1 优化组织结构为品牌营销提供组织保障 | 第33页 |
| 4.5.2 大量引进专业人才打造品牌营销团队 | 第33页 |
| 4.5.3 采取措施加大品牌保护力度 | 第33-36页 |
| 第五章 结论与展望 | 第36-38页 |
| 5.1 结论 | 第36-37页 |
| 5.2 展望 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
