基于匹配性层面对联合品牌溢出效应的研究
| 内容摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 一、 绪论 | 第9-14页 |
| （一） 研究背景 | 第9-10页 |
| （二） 研究意义 | 第10-11页 |
| （三） 研究的内容及方法 | 第11页 |
| （四） 研究流程 | 第11-12页 |
| （五） 本文的创新 | 第12-14页 |
| 二、 文献综述 | 第14-20页 |
| （一） 品牌联合溢出效应的相关研究 | 第14-17页 |
| （二） 基于匹配性的研究 | 第17-18页 |
| （三） 我国 B2C 电子商务研究现状 | 第18-19页 |
| （四） 文献评述 | 第19-20页 |
| 三、 理论模型研究假设与构建 | 第20-24页 |
| （一） 理论分析与研究假设 | 第20-22页 |
| （二） 构建理论模型 | 第22-24页 |
| 四、 实验设计、问卷设计和相关调查 | 第24-31页 |
| （一） 研究实验设计 | 第24页 |
| （二） 研究对象的选择 | 第24页 |
| （三） 选择产品和品牌 | 第24-28页 |
| （四） 正式调查问卷设计 | 第28-30页 |
| （五） 研究工具及分析方法 | 第30-31页 |
| 五、 调查结果和数据分析 | 第31-39页 |
| （一） 样本描述分析 | 第31-32页 |
| （二） 控制变量检验 | 第32-34页 |
| （三） 信度分析 | 第34-35页 |
| （四） 假设检验 | 第35-38页 |
| （五） 假设检验结果 | 第38-39页 |
| 六、 研究结论与展望 | 第39-41页 |
| （一） 研究结论 | 第39页 |
| （二） 研究局限 | 第39-40页 |
| （三） 研究展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 附录 | 第47-54页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文成果 | 第54页 |
