| Acknowledgements | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| Contents | 第9-11页 |
| Chapter One Introduction | 第11-15页 |
| Chapter Two Literature Review | 第15-21页 |
| 2.1 Researches on female images in traditional media | 第15-19页 |
| 2.2 Researches on female images in online advertising | 第19-21页 |
| Chapter Three Theoretical Foundation | 第21-30页 |
| 3.1 Feminist theories | 第21-23页 |
| 3.2 Semiotics | 第23-25页 |
| 3.3 Relations between women and media | 第25-26页 |
| 3.4 Stereotyping | 第26-28页 |
| 3.5 Cross-cultural comparison | 第28-30页 |
| Chapter Four The Present Research | 第30-66页 |
| 4.1 Research Questions | 第30页 |
| 4.2 Methodology | 第30-40页 |
| 4.2.1 Sampling | 第30-32页 |
| 4.2.1.1 Reasons for choosing the sample | 第30-31页 |
| 4.2.1.2 Standards of sampling | 第31-32页 |
| 4.2.2 Coding forms | 第32-38页 |
| 4.2.2.1 Integrity of the image | 第32页 |
| 4.2.2.2 Facticity of the image | 第32-33页 |
| 4.2.2.3 Race of the model | 第33页 |
| 4.2.2.4 Age of the model | 第33-34页 |
| 4.2.2.5 Degree of exposure | 第34页 |
| 4.2.2.6 Role portrayal | 第34-36页 |
| 4.2.2.7 Product category | 第36-38页 |
| 4.2.2.8 Beauty types | 第38页 |
| 4.2.3 Coders and training | 第38-39页 |
| 4.2.4 Pilot study | 第39页 |
| 4.2.5 Procedure | 第39-40页 |
| 4.3 Results | 第40-53页 |
| 4.3.1 Integrity of the image | 第40-41页 |
| 4.3.2 Facticity of the image | 第41页 |
| 4.3.3 Race of the model | 第41-42页 |
| 4.3.4 Age of the model | 第42页 |
| 4.3.5 Degree of exposure | 第42-45页 |
| 4.3.6 Role portrayal | 第45-47页 |
| 4.3.7 Product category | 第47-50页 |
| 4.3.8 Beauty type | 第50-53页 |
| 4.4 Discussion | 第53-66页 |
| Chapter Five Conclusion | 第66-70页 |
| Bibliography | 第70-75页 |
| Appendix | 第75-80页 |
| 作者简介 | 第80页 |
