| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究方案与内容结构 | 第13-16页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.2.2 技术路线 | 第14-15页 |
| 1.2.3 研究的内容结构 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论文献综述 | 第16-28页 |
| 2.1 品牌策略国内外研究现状 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌的定义与特征 | 第17-19页 |
| 2.2.1 品牌的定义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌的特征 | 第18-19页 |
| 2.3 品牌策略的内涵和作用 | 第19-25页 |
| 2.3.1 品牌策略的含义 | 第19页 |
| 2.3.2 品牌策略的分类 | 第19-24页 |
| 2.3.3 品牌策略的作用 | 第24-25页 |
| 2.4 PEST分析理论概述 | 第25页 |
| 2.5 波特五力模型理论概述 | 第25-26页 |
| 2.6 SWOT分析理论概述 | 第26-28页 |
| 第三章 “王致和”品牌发展环境分析 | 第28-41页 |
| 3.1 “王致和”公司发展简介 | 第28-29页 |
| 3.2 王致和品牌发展的宏观环境分析 | 第29-31页 |
| 3.2.1 政治法律环境 | 第29页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第29-30页 |
| 3.2.3 社会文化环境 | 第30页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第30-31页 |
| 3.3 王致和品牌发展的行业环境分析 | 第31-36页 |
| 3.3.1 行业发展现状 | 第31页 |
| 3.3.2 行业发展趋势分析 | 第31-32页 |
| 3.3.3 行业竞争结构分析 | 第32-36页 |
| 3.4 王致和品牌发展的SWOT分析 | 第36-39页 |
| 3.4.1 外部机会 | 第36-37页 |
| 3.4.2 外部威胁 | 第37-38页 |
| 3.4.3 内部优势 | 第38-39页 |
| 3.4.4 内部劣势 | 第39页 |
| 3.5 结论 | 第39-41页 |
| 第4章 “王致和”品牌战略现状、问题分析及优化方案 | 第41-46页 |
| 4.1 品牌战略与品牌策略 | 第41页 |
| 4.2 王致和品牌定位实施现状分析 | 第41-43页 |
| 4.2.1 品牌定位实施现状 | 第41-42页 |
| 4.2.2 品牌定位的问题及原因 | 第42-43页 |
| 4.3 王致和品牌定位优化措施 | 第43-46页 |
| 4.3.1 品牌定位现状针对性措施 | 第43页 |
| 4.3.2 品牌再定位优化建议 | 第43-46页 |
| 第5章 “王致和”品牌策略实施现状及问题分析 | 第46-50页 |
| 5.1 王致和品牌延伸实施现状分析 | 第46-47页 |
| 5.1.1 品牌延伸实施现状 | 第46-47页 |
| 5.1.2 品牌延伸的问题与原因 | 第47页 |
| 5.2 王致和品牌传播实施现状分析 | 第47-50页 |
| 5.2.1 品牌传播实施现状 | 第47-48页 |
| 5.2.2 品牌传播的问题与原因 | 第48-50页 |
| 第6章 “王致和”品牌策略的优化建议 | 第50-55页 |
| 6.1 王致和品牌延伸优化措施 | 第50-52页 |
| 6.1.1 品牌延伸现状针对性措施 | 第50-51页 |
| 6.1.2 品牌联盟对品牌延伸的溢出效应 | 第51-52页 |
| 6.2 王致和品牌传播优化措施 | 第52-55页 |
| 6.2.1 品牌传播现状针对性措施 | 第52-53页 |
| 6.2.2 有效结合品牌文化优化品牌传播 | 第53-55页 |
| 第7章 “王致和”品牌策略实施保障措施 | 第55-57页 |
| 7.1 组织保障 | 第55页 |
| 7.2 人力保障 | 第55页 |
| 7.3 技术保障 | 第55-57页 |
| 第8章 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录和清单 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表的论文与研究成果清单 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |