企业品牌延伸模式研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 导论 | 第8-12页 |
| 第一节 选题背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 一、选题背景 | 第8页 |
| 二、研究意义 | 第8-9页 |
| 第二节 研究思路、研究方法和创新点 | 第9-10页 |
| 一、研究思路 | 第9-10页 |
| 二、研究方法和创新点 | 第10页 |
| 第三节 研究的主要内容 | 第10-12页 |
| 第二章 品牌延伸理论综述 | 第12-24页 |
| 第一节 品牌理论概述 | 第12-15页 |
| 一、品牌的内涵 | 第12-13页 |
| 二、品牌管理的内容 | 第13-15页 |
| 第二节 品牌延伸理论介绍 | 第15-24页 |
| 一、品牌延伸产生的背景 | 第15-18页 |
| 二、关于品牌延伸模式 | 第18-19页 |
| 三、品牌延伸的影响因素 | 第19-20页 |
| 四、品牌延伸风险 | 第20-21页 |
| 五、品牌延伸的出路 | 第21-22页 |
| 六、目前品牌延伸理论的局限 | 第22-24页 |
| 第三章 品牌延伸的模式设计 | 第24-40页 |
| 第一节 品牌延伸模式设计的理论基础 | 第24-32页 |
| 一、基于行业相关度的品牌延伸 | 第24-26页 |
| 二、基于产品差异化的品牌延伸 | 第26-29页 |
| 三、基于品牌内涵的延伸 | 第29-32页 |
| 第二节 品牌延伸模式设计的条件 | 第32-34页 |
| 一、主品牌在消费者心目中的地位己经确立 | 第32-33页 |
| 二、延伸产品与主品牌之间具有较高的关联度 | 第33-34页 |
| 三、品牌延伸要与主品牌的核心价值相适应 | 第34页 |
| 第三节 品牌延伸模式设计的框架 | 第34-40页 |
| 一、品牌延伸设计的目标准则和逻辑模型 | 第34-36页 |
| 二、品牌延伸设计的流程 | 第36-37页 |
| 三、品牌延伸设计的具体项目 | 第37-40页 |
| 第四章 影响企业品牌延伸策略成功的因素 | 第40-51页 |
| 第一节 影响品牌延伸的关键因素 | 第40-48页 |
| 一、核心品牌因素 | 第40-45页 |
| 二、消费者因素 | 第45-46页 |
| 三、市场因素 | 第46-47页 |
| 四、营销因素 | 第47-48页 |
| 五、企业自身因素 | 第48页 |
| 第二节 品牌延伸的时机分析 | 第48-51页 |
| 第五章 品牌延伸的风险及其对策 | 第51-63页 |
| 第一节 企业在品牌延伸中存在的风险 | 第51-53页 |
| 一、损害原品牌形象 | 第51页 |
| 二、淡化原品牌定位 | 第51-52页 |
| 三、引起消费者心理冲突 | 第52页 |
| 四、引发“跷跷板”效应 | 第52-53页 |
| 五、产生“株连”效应 | 第53页 |
| 第二节 提高企业品牌延伸成功率的对策 | 第53-63页 |
| 一、基于行业相关度进行品牌延伸的策略 | 第54-56页 |
| 二、基于产品差异化进行品牌延伸的策略 | 第56-58页 |
| 三、基于品牌内涵进行品牌延伸的策略 | 第58-60页 |
| 四、基于我国消费者特征的企业品牌延伸策略 | 第60-63页 |
| 第六章 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第68页 |
