| Abstract in English | 第1-5页 |
| 中文摘要 | 第5-9页 |
| Chapter 1 Introduction | 第9-11页 |
| ·Study Background | 第9-10页 |
| ·Study Method | 第10页 |
| ·Significance of the Study | 第10-11页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第11-15页 |
| ·Academic Theories of Brand Name Translation | 第11-12页 |
| ·Marketing Studies of Brand Name Translation | 第12-15页 |
| Chapter 3 Study Conception and Hypotheses | 第15-18页 |
| Chapter 4 Study Method | 第18-25页 |
| ·Preexperimental Study Development | 第18页 |
| ·General Overview of Experimentation | 第18-19页 |
| ·Sampling and Data Collection | 第19页 |
| ·Measures | 第19-23页 |
| ·Analysis Method | 第23-25页 |
| ·Statistical Description Analysis | 第23页 |
| ·Reliability and Validity Analysis | 第23页 |
| ·Regression Analysis | 第23-25页 |
| Chapter 5 Results and Analysis | 第25-43页 |
| ·Sample Statistical Description | 第25-28页 |
| ·Subjects' Educational Background Distribution | 第25-26页 |
| ·Subjects' Gender Distribution | 第26页 |
| ·Subjects' Age Distribution | 第26-27页 |
| ·Subjects' Academic Degree Distribution | 第27-28页 |
| ·Scale Reliability and Validity | 第28-32页 |
| ·Scale Reliability | 第28-30页 |
| ·Scale Validity | 第30-32页 |
| ·Results, Analyses, and Discussion | 第32-43页 |
| ·Experiment 1:Pencil-and-Paper Tests with Shampoo and the Unknown Brand (SHISEIDO) | 第34-37页 |
| ·Experiment 2:Pencil-and-Paper Tests with Shampoo and the well-known Brand (P&G) | 第37-41页 |
| ·Experiment 3:Using Tests with Shampoo and the Unknown Brand(SHISEIDO) | 第41页 |
| ·Experiment 4:Using Tests with Shampoo and the known Brand(P&G) | 第41页 |
| ·Experiment 5:Using Tests with Unknown Company Brand (SHISEIDO) | 第41-42页 |
| ·Experiment 6:Using Tests with Known Company Brand(P&G) | 第42-43页 |
| Chapter 6 Conclusion | 第43-46页 |
| Bibliography | 第46-49页 |
| Appendix | 第49-56页 |
| 访谈提纲 | 第49页 |
| Interview Outline in English | 第49-53页 |
| Questionnaire in English | 第53-56页 |
| Acknowledgements | 第56-57页 |
