| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 导论 | 第7-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 相关理论基础 | 第8-11页 |
| 1.3 研究文献综述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第14-15页 |
| 1.5 论文创新之处 | 第15-16页 |
| 2 YB制药公司的营销发展现状及存在问题 | 第16-23页 |
| 2.1 YB制药公司概况 | 第16-17页 |
| 2.2 YB制药公司营销发展现状 | 第17-20页 |
| 2.3 YB制药公司营销发展存在的问题 | 第20-23页 |
| 3 YB制药公司营销策略的选择-整合营销传播 | 第23-36页 |
| 3.1 YB制药公司实施整合营销传播策略的必要性 | 第23-24页 |
| 3.2 YB制药公司实施整合营销传播策略的可行性与原则 | 第24-28页 |
| 3.2.1 YB实施整合营销传播策略的可行性 | 第24-27页 |
| 3.2.2 YB实施整合营销传播策略的原则 | 第27-28页 |
| 3.3 YB制药公司实施整合营销传播策略的路径 | 第28-33页 |
| 3.3.1 聚焦企业文化传播核心信息 | 第28页 |
| 3.3.2 关注终端客户与消费者的需求 | 第28-31页 |
| 3.3.3 整合营销传播工具提升传播效力 | 第31-33页 |
| 3.4 YB制药公司实施整合营销传播策略的保障措施 | 第33-36页 |
| 3.4.1 优化公司治理结构整合人力资源 | 第33-34页 |
| 3.4.2 保障资金的投入和策略实施的持续性 | 第34页 |
| 3.4.3 搭建互联网平台提供大数据支持 | 第34-36页 |
| 4 研究结论与展望 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41页 |