新鸿基石材有限公司网络营销优化研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1.绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.1 国外相关研究 | 第13页 |
| 1.2.2 国内相关研究 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路和研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第15页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 创新点 | 第16页 |
| 1.5 本章小结 | 第16-17页 |
| 2.理论基础 | 第17-24页 |
| 2.1 网络营销 | 第17-18页 |
| 2.1.1 网络营销的概念与内容 | 第17页 |
| 2.1.2 网络营销的主要理论 | 第17-18页 |
| 2.2 定制营销 | 第18-21页 |
| 2.2.1 定制营销的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 定制营销的竞争优势 | 第19-20页 |
| 2.2.3 定制营销的方式 | 第20-21页 |
| 2.3 精准营销 | 第21-22页 |
| 2.3.1 精准营销的概念 | 第21页 |
| 2.3.2 精准营销的特征 | 第21-22页 |
| 2.3.3 精准营销的任务 | 第22页 |
| 2.4 互联网思维 | 第22-23页 |
| 2.4.1 互联网思维概念的提出 | 第22-23页 |
| 2.4.2“互联网+”概念的提出 | 第23页 |
| 2.5 本章小结 | 第23-24页 |
| 3.新鸿基石材有限公司网络营销现状和存在问题 | 第24-40页 |
| 3.1 公司概况 | 第24页 |
| 3.2 新鸿基石材公司网络营销现状 | 第24-32页 |
| 3.2.1 公司主要业务和产品 | 第24-26页 |
| 3.2.2 客户分析 | 第26-28页 |
| 3.2.3 公司网络营销发展历程 | 第28页 |
| 3.2.4 公司网站建设情况 | 第28-29页 |
| 3.2.5 公司网站访问特点 | 第29-30页 |
| 3.2.6 公司网络营销转化率情况及消费者反馈 | 第30-32页 |
| 3.2.7 公司销售人员情况 | 第32页 |
| 3.3 公司SWOT分析 | 第32-36页 |
| 3.3.1 优势分析（S） | 第32-33页 |
| 3.3.2 劣势分析（W） | 第33-35页 |
| 3.3.3 机会分析（O） | 第35页 |
| 3.3.4 威胁分析（T） | 第35-36页 |
| 3.4 新鸿基石材公司网络营销存在的问题 | 第36-38页 |
| 3.4.1 公司领导对网络营销的认识 | 第36页 |
| 3.4.2 网上商城销售业绩不理想 | 第36-37页 |
| 3.4.3 网络营销“反应”慢 | 第37页 |
| 3.4.4 微信公众号营销效果差 | 第37页 |
| 3.4.5 互联网平台建设难有成效 | 第37-38页 |
| 3.4.6 专业性人才缺失 | 第38页 |
| 3.5 本章小结 | 第38-40页 |
| 4.新鸿基石材公司网络营销存在问题的原因分析 | 第40-44页 |
| 4.1 对网络营销认识不足 | 第40页 |
| 4.2 公司网络营销系统尚不完善 | 第40-41页 |
| 4.2.1 企业网站建设形式简单 | 第40-41页 |
| 4.2.2 传统渠道还占较大比重 | 第41页 |
| 4.2.3 网络营销与传统营销方式缺乏有效的整合 | 第41页 |
| 4.3 网络营销运营模式尚未完全建立 | 第41页 |
| 4.4 企业资源整合能力弱 | 第41-42页 |
| 4.5 缺少社会化网络营销 | 第42页 |
| 4.6 没有充分发挥网络服务功能 | 第42-43页 |
| 4.7 缺乏人才引进制度 | 第43页 |
| 4.8 本章小结 | 第43-44页 |
| 5.新鸿基石材公司网络营销优化的对策建议 | 第44-50页 |
| 5.1 基于定制营销的网络营销优化措施 | 第44-45页 |
| 5.1.1 端正认识，整体规划 | 第44页 |
| 5.1.2 实行即时通讯营销，完善的用户评价体系 | 第44-45页 |
| 5.1.3 开展网上私人订制业务 | 第45页 |
| 5.2 基于精准营销的网络营销优化措施 | 第45-48页 |
| 5.2.1 优化搜索引擎 | 第46-47页 |
| 5.2.2 丰富网络营销方式 | 第47页 |
| 5.2.3 重视培养营销人才 | 第47页 |
| 5.2.4 设立CIO职位 | 第47-48页 |
| 5.3 基于互联网思维的网络营销优化措施 | 第48-49页 |
| 5.3.1 优化社会化网络 | 第48页 |
| 5.3.2 注重互联网思维在网络营销中的运用 | 第48-49页 |
| 5.4 本章小结 | 第49-50页 |
| 6.新鸿基石材公司网络营销优化的保障措施 | 第50-55页 |
| 6.1 组织保证 | 第50页 |
| 6.1.1 转变营销观念，增强竞争意识 | 第50页 |
| 6.1.2 创建积极进取的企业文化 | 第50页 |
| 6.2 技术保证 | 第50-52页 |
| 6.2.1 加强网络与信息基础设施建设 | 第50-51页 |
| 6.2.2 企业建立柔性生产系统 | 第51页 |
| 6.2.3 大力发展电子商务 | 第51-52页 |
| 6.2.4 企业建立高效、敏捷的物流系统 | 第52页 |
| 6.3 人员保障 | 第52-53页 |
| 6.3.1 整顿营销员工队伍 | 第52页 |
| 6.3.2 积极引进高级营销人才 | 第52-53页 |
| 6.4 制度保障 | 第53-54页 |
| 6.4.1 完善部门协作体制 | 第53页 |
| 6.4.2 完善绩效评估体制 | 第53-54页 |
| 6.5 本章小结 | 第54-55页 |
| 7.结论和展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 作者简介 | 第59-60页 |
