虚拟品牌社区信任及其对品牌忠诚的影响
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·现实背景 | 第9-10页 |
| ·理论背景 | 第10页 |
| ·研究问题 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| 2. 文献综述 | 第13-23页 |
| ·虚拟品牌社区 | 第13-14页 |
| ·虚拟品牌社区信任 | 第14-20页 |
| ·虚拟品牌社区信任的定义及结构 | 第14-16页 |
| ·虚拟品牌社区信任的前因 | 第16-18页 |
| ·虚拟品牌社区信任的行为产出 | 第18-20页 |
| ·虚拟品牌社区陷入 | 第20-21页 |
| ·品牌忠诚 | 第21-22页 |
| ·虚拟品牌社区信任和品牌忠诚之间的关系 | 第22-23页 |
| 3. 虚拟品牌社区信任概念化模型的提案 | 第23-26页 |
| ·虚拟品牌社区信任的结构维度提案 | 第23页 |
| ·虚拟品牌社区信任的构成因子提案 | 第23-24页 |
| ·虚拟品牌社区信任概念化模型解释 | 第24-26页 |
| 4. 研究模型与假设 | 第26-28页 |
| ·研究模型 | 第26页 |
| ·研究假设 | 第26-28页 |
| 5. 研究设计 | 第28-34页 |
| ·研究概念的测量 | 第28-31页 |
| ·研究概念的操作性定义 | 第28-29页 |
| ·研究概念的测量问项与文献来源 | 第29-31页 |
| ·问卷设计 | 第31页 |
| ·资料收集与人口统计特征 | 第31-34页 |
| ·样本选择 | 第31页 |
| ·问卷发放与收集 | 第31-32页 |
| ·样本基本情况 | 第32-34页 |
| 6. 结果分析 | 第34-44页 |
| ·测量结果评价 | 第34-42页 |
| ·问项的初始信度 | 第34-36页 |
| ·外生变量的效度 | 第36-40页 |
| ·内生变量测量评价 | 第40-41页 |
| ·内外生变量整体测量模型评价 | 第41-42页 |
| ·虚拟品牌社区信任概念化模型评价 | 第42-43页 |
| ·研究模型评价及假设验证 | 第43-44页 |
| 7. 结果讨论 | 第44-46页 |
| ·虚拟品牌社区信任结构维度推定结果 | 第44页 |
| ·假设检验结果 | 第44-46页 |
| 8. 结论 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 在读期间公开发表论文(著)及科研情况 | 第58页 |
