| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.4 研究内容的框架与方法 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第15-25页 |
| 2.1 房地产商品及行业特性 | 第15-18页 |
| 2.1.1 房地产的自然属性 | 第15-16页 |
| 2.1.2 房地产的经济属性 | 第16-17页 |
| 2.1.3 房地产市场营销环境 | 第17页 |
| 2.1.4 小结 | 第17-18页 |
| 2.2 消费者行为分析 | 第18页 |
| 2.2.1 需求分析 | 第18页 |
| 2.2.2 购买决策分析 | 第18页 |
| 2.3 网络营销 | 第18-22页 |
| 2.3.1 互联网思维 | 第18-19页 |
| 2.3.2 网络直复营销 | 第19-20页 |
| 2.3.3 网络整合营销 | 第20页 |
| 2.3.4 网络软营销 | 第20-21页 |
| 2.3.5 网络关系营销 | 第21-22页 |
| 2.4 互联网视角下的市场营销策略 | 第22-25页 |
| 2.4.1 4 P营销策略理论 | 第22-23页 |
| 2.4.2 房地产企业4P营销策略理论应用 | 第23-24页 |
| 2.4.3 互联网发展给4P营销策略理论运用带来的改变 | 第24-25页 |
| 第3章 BJ公司现状分析 | 第25-35页 |
| 3.1 企业简介 | 第25-26页 |
| 3.1.1 产品特色 | 第25页 |
| 3.1.2 企业口碑 | 第25-26页 |
| 3.1.3 组织特色 | 第26页 |
| 3.2 BJ公司经营情况简述 | 第26-27页 |
| 3.2.1 BJ公司经营情况 | 第26-27页 |
| 3.2.2 BJ公司发展情况 | 第27页 |
| 3.3 BJ公司营销环境分析 | 第27-29页 |
| 3.3.1 BJ公司营销的直接环境 | 第27-28页 |
| 3.3.2 BJ公司营销的间接环境 | 第28-29页 |
| 3.4 BJ公司营销策略 | 第29-32页 |
| 3.4.1 产品策略 | 第29-30页 |
| 3.4.2 价格策略 | 第30页 |
| 3.4.3 分销渠道策略 | 第30页 |
| 3.4.4 促销策略 | 第30-32页 |
| 3.5 BJ房产公司网络营销现状简析 | 第32-35页 |
| 3.5.1 BJ房产公司营销投入情况 | 第32-33页 |
| 3.5.2 BJ公司网络营销现状 | 第33-35页 |
| 第4章 BJ公司网络营销中存在的问题及成因分析 | 第35-44页 |
| 4.1 公司整体缺乏互联网思维 | 第35-36页 |
| 4.1.1 员工构成影响网络营销方案的形成 | 第35页 |
| 4.1.2 网络营销缺乏相关管理制度支撑 | 第35页 |
| 4.1.3 网络营销投入有所增加但略显盲目 | 第35-36页 |
| 4.2 网络营销内容与结构水平偏低 | 第36-39页 |
| 4.2.1 官方网站建设落后 | 第37-38页 |
| 4.2.2 网络营销内容缺乏个性 | 第38-39页 |
| 4.3 网络营销方式缺乏系统性 | 第39-40页 |
| 4.3.1 网络营销渠道选择散乱 | 第39页 |
| 4.3.2 网络营销开发进展缓慢 | 第39-40页 |
| 4.4 网络舆情控制力薄弱 | 第40-41页 |
| 4.4.1 客户关系管理有待加强 | 第40-41页 |
| 4.4.2 控制手段缺乏 | 第41页 |
| 4.5 原因分析 | 第41-44页 |
| 4.5.1 市场环境较好,缺乏居安思危的精神 | 第41-42页 |
| 4.5.2 网络营销相关人才缺乏,企业整体缺乏互联网精神 | 第42页 |
| 4.5.3 网络营销效果不明显,得不到管理层的认可 | 第42-44页 |
| 第5章 BJ公司网络营销优化策略 | 第44-50页 |
| 5.1 构建重视网络营销的相关制度 | 第44-45页 |
| 5.1.1 制度建设 | 第44页 |
| 5.1.2 人才选择 | 第44-45页 |
| 5.2 借助互联网推出私人定制的产品策略 | 第45-46页 |
| 5.3 建立快捷便利的网络互通渠道 | 第46-48页 |
| 5.3.1 线上支付 | 第47页 |
| 5.3.2 线上看房 | 第47页 |
| 5.3.3 线上选房 | 第47-48页 |
| 5.3.4 线上监管 | 第48页 |
| 5.4 通过互联网打造“永远没有保质期”品牌售后 | 第48-50页 |
| 5.4.1 打造长期品牌 | 第48-49页 |
| 5.4.2 控制网上舆论 | 第49-50页 |
| 第6章 研究结论 | 第50-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第50页 |
| 6.2 研究的不足之处 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
