| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.3.1 主题公园内涵研究 | 第10-11页 |
| 1.3.2 主题公园发展演变研究 | 第11页 |
| 1.3.3 主题公园发展影响因素研究 | 第11-12页 |
| 1.3.4 主题公园游览者及其消费方式研究 | 第12页 |
| 1.3.5 主题公园营销研究 | 第12-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第14页 |
| 1.4.2 比较分析法 | 第14页 |
| 1.4.3 问卷调查法 | 第14页 |
| 1.5 基本框架和技术路线 | 第14-17页 |
| 1.5.1 基本框架 | 第14-16页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 第2章 概念界定和理论基础 | 第17-23页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第17-19页 |
| 2.1.1“互联网+” | 第17-18页 |
| 2.1.2 主题公园 | 第18页 |
| 2.1.3 新媒体 | 第18-19页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第19-23页 |
| 2.2.1 智慧旅游 | 第19-20页 |
| 2.2.2 整合营销传播理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 新媒体营销 | 第21-23页 |
| 第3章 传统营销模式和新媒体营销模式的利弊分析 | 第23-29页 |
| 3.1 传统营销模式的利与弊 | 第23-24页 |
| 3.1.1 传统营销模式的内涵 | 第23页 |
| 3.1.2 传统营销模式的利与弊 | 第23-24页 |
| 3.2 新媒体营销模式特点及优势 | 第24-26页 |
| 3.2.1 新媒体营销模式内涵 | 第24页 |
| 3.2.2 新媒体营销特点 | 第24页 |
| 3.2.3 新媒体营销的优势 | 第24-26页 |
| 3.3 新媒体营销模式与传统营销模式比较分析 | 第26-29页 |
| 3.3.1 市场布局与时间布局对比分析 | 第26-27页 |
| 3.3.2 新媒体营销的比较优势 | 第27-29页 |
| 第4章 长沙世界之窗实施新媒体营销必要性分析 | 第29-41页 |
| 4.1 长沙世界之窗传统媒体营销模式的利弊 | 第29-31页 |
| 4.2 长沙世界之窗新媒体的应用现状 | 第31-35页 |
| 4.2.1 搜索引擎营销运用 | 第31-32页 |
| 4.2.2 公园官方网站营销运用 | 第32-33页 |
| 4.2.3 App营销运用 | 第33页 |
| 4.2.4 微平台营销运用 | 第33-34页 |
| 4.2.5 电子商务网站运用 | 第34-35页 |
| 4.3 长沙世界之窗新媒体营销存在的问题 | 第35-41页 |
| 4.2.1 新媒体营销调查 | 第35-38页 |
| 4.2.2 长沙世界之窗新媒体营销存在的主要问题 | 第38-41页 |
| 第5章“互联网+”时代长沙世界之窗新媒体营销的对策 | 第41-46页 |
| 5.1 实施新媒体营销和传统营销有机融合策略 | 第41页 |
| 5.2 充分利用新媒体营销手段，开发新的营销渠道 | 第41-46页 |
| 5.2.1 优化门户网站 | 第41-42页 |
| 5.2.2 增强微营销平台关注度 | 第42-43页 |
| 5.2.3 开发App营销平台 | 第43页 |
| 5.2.4 关注线下与线上互动 | 第43-44页 |
| 5.2.5 整合新媒体营销渠道 | 第44-46页 |
| 第6章 结论和展望 | 第46-48页 |
| 6.1 结论 | 第46-47页 |
| 6.2 研究不足和展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录1“长沙世界之窗”新媒体营销调查问卷 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 个人简历和读研期间的科研成果 | 第54页 |