| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景和问题的提出 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究方法和研究思路 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第11页 |
| 1.3 论文的结构和本文的创新点 | 第11-13页 |
| 1.3.1 论文结构 | 第11-12页 |
| 1.3.2 本文的创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 企业社会责任 | 第13-16页 |
| 2.1.1 企业社会责任的定义 | 第13-14页 |
| 2.1.2 企业社会责任的维度 | 第14-16页 |
| 2.2 消费者信任 | 第16-17页 |
| 2.2.1 信任的不同学科的解释 | 第16-17页 |
| 2.2.2 消费者信任的概念 | 第17页 |
| 2.3 消费者购买意愿 | 第17-18页 |
| 2.4 企业履行社会责任行为对消费者购买意愿的影响 | 第18-20页 |
| 第3章 研究设计与方法 | 第20-26页 |
| 3.1 研究变量界定 | 第20页 |
| 3.2 研究假设 | 第20-22页 |
| 3.2.1 企业社会责任与消费者购买意愿的关系 | 第20-21页 |
| 3.2.2 消费者信任对企业社会责任与消费者购买意愿的调节 | 第21-22页 |
| 3.3 研究模型 | 第22页 |
| 3.4 问卷设计 | 第22-26页 |
| 3.4.1 变量测量维度与题项 | 第22-24页 |
| 3.4.2 问卷结构 | 第24-25页 |
| 3.4.3 预调研 | 第25页 |
| 3.4.4 正式调研 | 第25-26页 |
| 第4章 统计分析和假设检验 | 第26-40页 |
| 4.1 样本特征的统计分析 | 第26-27页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第27-28页 |
| 4.3 同源方差检验 | 第28页 |
| 4.4 量表信度分析 | 第28-30页 |
| 4.4.1 企业社会责任的信度分析 | 第29页 |
| 4.4.2 消费者信任的信度分析 | 第29页 |
| 4.4.3 消费者购买意愿的信度分析 | 第29-30页 |
| 4.5 量表效度分析 | 第30-32页 |
| 4.5.1 企业社会责任的效度分析 | 第30-31页 |
| 4.5.2 消费者信任的效度分析 | 第31-32页 |
| 4.5.3 消费者购买意愿的效度分析 | 第32页 |
| 4.6 量表验证性因子分析 | 第32-33页 |
| 4.7 消费者个人特征与各变量的方差分析 | 第33-34页 |
| 4.7.1 性别的独立样本T检验 | 第33页 |
| 4.7.2 年龄的单因素方差分析 | 第33-34页 |
| 4.7.3 学历的单因素方差分析 | 第34页 |
| 4.7.4 收入的单因素方差分析 | 第34页 |
| 4.8 研究变量的相关分析 | 第34-35页 |
| 4.9 回归分析 | 第35-40页 |
| 4.9.1 主效应回归分析 | 第35-36页 |
| 4.9.2 调节效应检验 | 第36-40页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第40-44页 |
| 5.1 研究结论 | 第40-41页 |
| 5.1.1 研究结果 | 第40页 |
| 5.1.2 研究结果分析 | 第40-41页 |
| 5.2 启示和建议 | 第41-42页 |
| 5.2.1 企业方面的建议 | 第41-42页 |
| 5.2.2 政府方面的建议 | 第42页 |
| 5.3 研究的局限性和展望 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 附录 | 第48-50页 |
| 在校期间发表的学术论文及研究成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |