国内主题公园市场营销策略研究--兼论石景山游乐园市场营销
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究思路和框架 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 相关理论梳理和分析 | 第13-24页 |
| ·主题公园 | 第13-17页 |
| ·主题公园的起源和产生 | 第13页 |
| ·国内外主题公园的研究现状分析 | 第13-14页 |
| ·主题公园概念的研究 | 第14-15页 |
| ·主题公园的特点 | 第15-16页 |
| ·主题公园类型的分析 | 第16-17页 |
| ·主题公园对旅游产业的作用 | 第17页 |
| ·市场营销策略 | 第17-22页 |
| ·市场营销概念的研究 | 第17-18页 |
| ·市场营销策略的组合 | 第18-20页 |
| ·市场营销方式 | 第20-22页 |
| ·营销策略促进主题公园可持续发展 | 第22-24页 |
| 第3章 国内外主题公园的发展状况分析 | 第24-29页 |
| ·国外主题公园的发展状况分析 | 第24-26页 |
| ·国外主题公园的发展历程和营销模式 | 第24-25页 |
| ·国外主题公园的经验与启示 | 第25-26页 |
| ·国内主题公园的发展状况分析 | 第26-29页 |
| ·国内主题公园的发展历程和主要模式 | 第26-27页 |
| ·国内主题公园的发展中遇到的问题 | 第27-29页 |
| 第4章 主题公园市场营销策略探索 | 第29-41页 |
| ·主题公园的营销策略 | 第29-35页 |
| ·产品策略 | 第29-32页 |
| ·价格策略 | 第32-33页 |
| ·渠道策略 | 第33页 |
| ·促销策略 | 第33-35页 |
| ·主题公园的营销方式 | 第35-41页 |
| ·整合营销 | 第35页 |
| ·网络营销 | 第35-37页 |
| ·品牌营销 | 第37-38页 |
| ·体验营销 | 第38-39页 |
| ·数据库营销 | 第39页 |
| ·危机营销 | 第39-41页 |
| 第5章 北京石景山游乐园发展和市场营销分析 | 第41-61页 |
| ·石景山游乐园概况 | 第41-45页 |
| ·石景山游乐园的发展现状 | 第45-49页 |
| ·石景山游乐园的经营状况 | 第45-46页 |
| ·石景山游乐园的现状分析 | 第46-49页 |
| ·2011年"狂欢之夏"游客调查、特征和营销分析 | 第49-59页 |
| ·问卷调查简介(见附录1、2) | 第49-50页 |
| ·石景山游乐园的客源特征及分析 | 第50-52页 |
| ·游客满意度分析 | 第52-59页 |
| ·发展对策和营销策略探索 | 第59-61页 |
| ·以市场为导向，紧贴目标市场 | 第59页 |
| ·产品策略上:完善产品组合，扩展旅游方式 | 第59-60页 |
| ·价格策略上:调整出票形式，制定合理价格 | 第60页 |
| ·渠道策略上:拓展销售渠道，提高销售成绩 | 第60页 |
| ·促销策略上:塑造品牌形象，注重服务理念 | 第60-61页 |
| 第6章 结语 | 第61-62页 |
| ·结论 | 第61页 |
| ·研究局限性 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录1 | 第65-66页 |
| 附录2 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
