| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·论文研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·论文研究的内容和方法 | 第10-12页 |
| ·论文研究的内容 | 第10页 |
| ·论文的研究方法 | 第10-11页 |
| ·论文的结构安排 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-16页 |
| ·市场营销理论综述 | 第12-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-16页 |
| 第3章 A家居在中国市场实施低价策略的背景介绍 | 第16-23页 |
| ·中国家居零售行业概况 | 第16页 |
| ·A家居概况 | 第16-17页 |
| ·A集团简介 | 第16-17页 |
| ·A中国的发展现状 | 第17页 |
| ·外部环境分析 | 第17-20页 |
| ·宏观环境的分析 | 第17-18页 |
| ·产业环境分析 | 第18-19页 |
| ·外部环境提供的机会和威胁 | 第19-20页 |
| ·竞争优势劣势分析 | 第20-23页 |
| ·行业内主要竞争对手概况 | 第20-21页 |
| ·竞争优势分析 | 第21页 |
| ·竞争劣势分析 | 第21-23页 |
| 第4章 A家居零售实施低价策略的问题分析 | 第23-33页 |
| ·产品策略分析 | 第23-25页 |
| ·低价在产品策略中的运用 | 第23-24页 |
| ·产品系列问题 | 第24-25页 |
| ·价格策略分析 | 第25-28页 |
| ·低价策略的实践 | 第25-26页 |
| ·价格策略问题 | 第26-28页 |
| ·销售渠道策略分析 | 第28-30页 |
| ·低价在销售渠道策略中的实践 | 第28-29页 |
| ·销售渠道问题 | 第29-30页 |
| ·促销策略 | 第30-33页 |
| ·低价在促销策略中的实践 | 第30-31页 |
| ·促销策略问题 | 第31-33页 |
| 第5章 A家居零售实施低价策略的对策研究 | 第33-38页 |
| ·产品系列对策 | 第33-34页 |
| ·增加适合中国市场的产品系列 | 第33页 |
| ·进一步稳定与提高产品质量 | 第33页 |
| ·拓宽低价产品系列深度 | 第33-34页 |
| ·价格对策 | 第34-35页 |
| ·确保最低价格产品覆盖所有产品类别 | 第34页 |
| ·有的放矢投资新低价格 | 第34-35页 |
| ·销售渠道对策 | 第35-36页 |
| ·充分利用商场媒介展示适用于中国市场的低价家居解决方案 | 第35页 |
| ·大力强化低价商品在整个商场区域 | 第35页 |
| ·其它影响顾客在商场购物的因素 | 第35-36页 |
| ·促销对策 | 第36-38页 |
| ·恰当安排商业促销活动 | 第36页 |
| ·正确选择特价促销商品 | 第36页 |
| ·加强低价产品的特性宣传 | 第36-38页 |
| 第6章 研究结论与启示 | 第38-40页 |
| ·主要结论 | 第38页 |
| ·创造性成果及经济价值 | 第38页 |
| ·进一步进行研究工作的展望与设想 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 卷内备考表 | 第43页 |