明珠集团营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-10页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| ·调查法 | 第8页 |
| ·文献研究法 | 第8页 |
| ·定性分析法 | 第8页 |
| ·个案研究法 | 第8页 |
| ·研究思路与框架结构 | 第8-10页 |
| ·本文创新与研究意义 | 第10页 |
| 第二章 相关理论与文献综述 | 第10-14页 |
| ·波特五力分析模型 | 第10-11页 |
| ·SWOT 分析 | 第11页 |
| ·4P、4C 营销策略 | 第11页 |
| ·顾客忠诚度理论 | 第11-12页 |
| ·服务营销 | 第12页 |
| ·消费者行为分析理论 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-14页 |
| 第三章 明珠集团竞争状况分析 | 第14-24页 |
| ·明珠集团的宏观环境分析 | 第14-16页 |
| ·政治和经济环境分析 | 第14-15页 |
| ·人口和社会文化环境分析 | 第15-16页 |
| ·竞争环境分析 | 第16-19页 |
| ·现有的同业者 | 第16-17页 |
| ·潜在的进入者 | 第17页 |
| ·供方的议价能力 | 第17页 |
| ·买方的议价能力 | 第17页 |
| ·替代者 | 第17-19页 |
| ·明珠集团自身状况分析 | 第19-20页 |
| ·明珠集团概况 | 第19页 |
| ·顾客忠诚度分析 | 第19-20页 |
| ·明珠集团的 SWOT 分析 | 第20-24页 |
| ·竞争优势（Strength） | 第20-21页 |
| ·竞争劣势（Weakness） | 第21-22页 |
| ·机遇(Opportunity) | 第22页 |
| ·威胁（Threat） | 第22-24页 |
| 第四章 明珠集团营销策略设计 | 第24-32页 |
| ·营销策略意义 | 第24页 |
| ·营销策略原则 | 第24-26页 |
| ·明确市场定位，锁定顾客群体 | 第24-25页 |
| ·顾客与利润兼顾 | 第25页 |
| ·操作性强的原则 | 第25-26页 |
| ·营销策略的内容 | 第26-31页 |
| ·分店运营策略 | 第26页 |
| ·货品策略 | 第26-27页 |
| ·服务策略 | 第27页 |
| ·沟通策略 | 第27-28页 |
| ·价格策略 | 第28-29页 |
| ·促销策略 | 第29-30页 |
| ·供应商管理策略 | 第30-31页 |
| ·现行营销策略中的不足 | 第31-32页 |
| ·缺乏特色经营 | 第31页 |
| ·盲目扩张、网点布局不合理 | 第31页 |
| ·营销策略缺乏创新原则 | 第31-32页 |
| 第五章 明珠集团营销策略的实施 | 第32-37页 |
| ·市场调研 | 第32-33页 |
| ·经营理念改革 | 第33-34页 |
| ·电子商务，实现线上线下同时推广 | 第34-35页 |
| ·深度营销，走商品差异化路线 | 第35-37页 |
| ·独特的商品 | 第35页 |
| ·准确的定价 | 第35-36页 |
| ·方便的购买 | 第36-37页 |
| ·有效的促销 | 第37页 |
| 第六章 结论 | 第37-39页 |
| ·研究结论 | 第37-38页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第38-39页 |
| 附录 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
