| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-23页 |
| ·选题背景 | 第13-16页 |
| ·现实背景 | 第13-14页 |
| ·理论背景 | 第14-16页 |
| ·研究的目的和意义 | 第16-17页 |
| ·研究目的 | 第16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·国内外研究现状 | 第17-19页 |
| ·微博的国内外研究现状 | 第17-18页 |
| ·微博环境下传播研究的国内外研究现状 | 第18页 |
| ·微博营销研究的国内外研究现状 | 第18-19页 |
| ·研究思路及论文框架 | 第19-21页 |
| ·研究思路 | 第19页 |
| ·论文框架 | 第19-21页 |
| ·研究方法 | 第21页 |
| ·文献资料法 | 第21页 |
| ·实验法 | 第21页 |
| ·研究创新之处 | 第21-23页 |
| 第2章 文献综述 | 第23-35页 |
| ·社会化媒体文献综述 | 第23-25页 |
| ·社会化媒体属性研究 | 第23-24页 |
| ·社会化媒体营销研究 | 第24页 |
| ·社会化媒体网络研究 | 第24-25页 |
| ·说服理论的相关综述 | 第25-32页 |
| ·信息发送者对说服效果的影响 | 第27-29页 |
| ·信息的双面性对说服效果的影响 | 第29-31页 |
| ·信息发送平台与说服效果的关系 | 第31-32页 |
| ·受众特征对说服效果的影响 | 第32页 |
| ·关于态度改变的认知说服 | 第32-33页 |
| ·消费者购买意愿的理论基础 | 第33-35页 |
| ·消费者购买意愿的内涵 | 第33页 |
| ·消费者购买意愿的研究综述 | 第33-35页 |
| 第3章 研究模型的提出与假设 | 第35-39页 |
| ·研究模型的构建 | 第35-36页 |
| ·研究假设的提出 | 第36-39页 |
| ·微博信息双面性对消费者购买意愿的研究假设 | 第36-37页 |
| ·微博信息来源调节作用的研究假设 | 第37-38页 |
| ·受众特征调节作用的研究假设 | 第38-39页 |
| 第4章 研究设计与变量测量 | 第39-45页 |
| ·研究设计 | 第39-41页 |
| ·实验设计 | 第39-41页 |
| ·实验过程 | 第41页 |
| ·变量测量 | 第41-45页 |
| ·信度分析 | 第42-43页 |
| ·效度分析 | 第43-45页 |
| 第5章 实证分析 | 第45-54页 |
| ·样本结构描述性统计 | 第45-47页 |
| ·人口统计特征信息分析 | 第45-46页 |
| ·受调研者微博使用习惯分析 | 第46-47页 |
| ·研究数据分析 | 第47-52页 |
| ·主效应数据结果分析 | 第47页 |
| ·微博信息的双面性与微博来源类型的交互作用分析 | 第47-49页 |
| ·微博信息的双面性与性别差异的交互作用分析 | 第49-52页 |
| ·微博信息的双面性与微博来源类型和性别差异的交互作用分析 | 第52页 |
| ·假设检验的结果汇总 | 第52-54页 |
| 第6章 研究结果讨论与微博营销建议 | 第54-59页 |
| ·研究结果讨论 | 第54-55页 |
| ·微博信息的双面性对消费者购买意愿的影响 | 第54页 |
| ·微博信息的双面性与微博来源类型的影响 | 第54-55页 |
| ·微博信息的双面性与性别差异的影响 | 第55页 |
| ·微博营销建议 | 第55-59页 |
| 第7章 研究总结与未来展望 | 第59-62页 |
| ·研究总结 | 第59-60页 |
| ·研究工作回顾 | 第59-60页 |
| ·研究结论 | 第60页 |
| ·研究局限性 | 第60-61页 |
| ·未来展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-72页 |
| 问卷调查表 1 | 第64-66页 |
| 问卷调查表 2 | 第66-68页 |
| 问卷调查表 3 | 第68-70页 |
| 问卷调查表 4 | 第70-72页 |