为什么中国企业全球化营销战略失效
| 内容提要 | 第1-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 中国企业跨国营销的必然性 | 第8-11页 |
| 第二章 中国企业跨国营销现状表现 | 第11-13页 |
| 第三章 中国企业跨国营销失效的原因 | 第13-62页 |
| 第一节 产品策略不当导致跨国营销失效 | 第13-25页 |
| （一） 中国企业核心技术缺乏 | 第13-17页 |
| （二） 专业化程度不强 | 第17-20页 |
| （三） 中国企业在国际市场上信誉度不高 | 第20-22页 |
| （四） 中国企业产品缺乏本土化设计 | 第22-25页 |
| 第二节 品牌策略的缺乏导致跨国营销失效 | 第25-32页 |
| 第三节 价格策略的偏差导致跨国营销失效 | 第32-34页 |
| 第四节 渠道策略的偏差导致跨国营销失效 | 第34-39页 |
| （一） 固有营销观念和思维对渠道策略的影响 | 第34-35页 |
| （二） 兼并和联盟战略的不准确应用 | 第35-39页 |
| 第五节 经营管理体制欠缺导致跨国营销失效 | 第39-42页 |
| （一） 人力资源运用不当导致跨国企业营销上的问题 | 第39页 |
| （二） 企业的管理体制不健全 | 第39-40页 |
| （三） 人才匮乏 | 第40-41页 |
| （四） 中国企业对经营海外业务人才的培养不够重视 | 第41页 |
| （五） 资金链问题 | 第41-42页 |
| 第六节 经济环境差异导致跨国营销失效 | 第42-47页 |
| 第七节 法制环境的差异性导致跨国营销失效 | 第47-52页 |
| （一） 他国政策对中国企业跨国营销的政策障碍 | 第49-50页 |
| （二） 政府行为对中国跨国企业的消极影响 | 第50-52页 |
| 第八节 文化环境的差异性导致跨国营销失效 | 第52-62页 |
| （一） 影响跨国销售效果的文化差异性 | 第52-54页 |
| （二） 语言和习俗的差异影响两国商务谈判效果 | 第54-56页 |
| （三） 价值观差异的影响 | 第56-57页 |
| （四） 营销观念的差异性 | 第57-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 注释 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 论文摘要(中文) | 第65-67页 |
| 论文摘要(英文) | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
