| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1．1 中小企业的界定及国际比较 | 第8-11页 |
| 1．2 中小企业存在和发展的理论概述 | 第11-15页 |
| 1．2．1 中小企业存在理论 | 第11-15页 |
| 第2章 我国中小企业面临的机遇和挑战 | 第15-24页 |
| 2．1 我国中小企业的特点和现状 | 第15-18页 |
| 2．1．1 我国中小企业的基本特点 | 第15-18页 |
| 2．2 加入WTO后我国中小企业面临的机遇与挑战 | 第18-21页 |
| 2．2．1 加入WTO给中小企业带来的机遇 | 第18-20页 |
| 2．2．2 加入WTO后中小企业面临的挑战 | 第20-21页 |
| 2．3 提高我国中小企业竞争力的对策 | 第21-24页 |
| 第3章 营销创新的基本理论分析 | 第24-40页 |
| 3．1 中小企业市场营销理论发展 | 第24-26页 |
| 3．1．1 市场营销学理论演变 | 第24-25页 |
| 3．1．2 中小企业市场营销存在的问题 | 第25-26页 |
| 3．2 营销创新概述 | 第26-30页 |
| 3．2．1 创新理论的产生与发展 | 第26-28页 |
| 3．2．2 营销创新概念的界定 | 第28-29页 |
| 3．2．3 营销创新的基本类型 | 第29-30页 |
| 3．3 营销创新动力分析 | 第30-33页 |
| 3．3．1 创新来源范围界定 | 第30页 |
| 3．3．2 营销竞争的两个层面 | 第30-32页 |
| 3．3．3 自组织系统——打破原有游戏规则的源动力 | 第32-33页 |
| 3．4 营销创新的过程分析 | 第33-40页 |
| 3．4．1 世界营销创新历程综述 | 第33-34页 |
| 3．4．2 营销创新过程模型 | 第34-36页 |
| 3．4．3 营销创新制定过程 | 第36-38页 |
| 3．4．4 营销创新的成功因素 | 第38-40页 |
| 第4章 中小企业的营销创新策略 | 第40-56页 |
| 4．1 营销理念的创新 | 第40-42页 |
| 4．2 营销手段的创新 | 第42-48页 |
| 4．2．1 关系营销 | 第42-46页 |
| 4．2．2 网络营销 | 第46-48页 |
| 4．3 营销战术创新 | 第48-51页 |
| 4．3．1 产品创新 | 第48-49页 |
| 4．3．2 价格创新 | 第49-50页 |
| 4．3．3 渠道创新 | 第50页 |
| 4．3．4 促销创新 | 第50-51页 |
| 4．4 营销方式的创新 | 第51-53页 |
| 4．4．1 优势营销 | 第51-53页 |
| 4．4．2 服务营销 | 第53页 |
| 4．5 营销文化的创新 | 第53-54页 |
| 4．5．1 培养企业自尊感 | 第53-54页 |
| 4．5．2 企业的营销价值观 | 第54页 |
| 4．6 结束语 | 第54-56页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |